O italiano que inventou o jeans moderno na década de 1970 saiu de cena marcando o fim de uma era para o setor
Morreu na Itália Adriano Goldschmied, em pleno domingo de Páscoa. O italiano que inventou o jeans moderno na década de 1970 saiu de cena aos 82 anos marcando o fim de uma era para o setor. É a nota triste que antecede a abertura da semana de lançamentos das têxteis de denim e sarja, no Brás, marcada para os dias 7, 8 e 9 de abril, na Denim City São Paulo.
Reconhecido como godfather of denim (padrinho do denim), ele construiu a carreira unindo criatividade, inovação, estratégia comercial e entendimento do comportamento do consumidor.
Convidado da Vicunha Têxtil em 2018, Adriano Goldschmied esteve no Brasil e recomendou à plateia avaliar modelagens femininas como cintura alta, mommy jeans, straight legs, cropped tappered, cropped culotte, quase 10 anos antes dessas modelagens virarem unanimidade no mercado brasileiro.
Naquela ocasião, Adriano reconhecia o fenômeno da pasteurização do jeans mundo afora. “Mas se a indústria der personalidade ao jeans as pessoas mudam o comportamento de consumo”, afirmou na palestra.
TRAJETÓRIA
Ali ele contou que nasceu em Trieste, cidade italiana que faz divisa com a Iugoslávia, e que na segunda guerra mundial foi tomada por soldados americanos, que viveram por lá tempo suficiente para trocar a farda pelo jeans nos momentos de folga, tipo de roupa que não era comum na Europa e que marcou a infância do menino.
Em 1971, já adulto, Adriano Goldschmied decidiu que seu primeiro trabalho seria uma loja de jeans, que abriu na cidade Cortina D’Ampezzo, famosa estação de esqui italiana frequentada por celebridades locais e do jet set internacional. Mas, inquieto, decidiu produzir aquilo que não encontrava para abastecer a loja. O nome da loja King’s Jeans batizou sua primeira marca, com calças de denim vendidas a US$80.
Impulsionado pelo desejo de mudança abraçado pela juventude do mundo ocidental criou o Genius Group, uma empresa que não produzia nada mas vendia serviços de apoio às vendas, a criação de marcas, a projetos. Desse núcleo surgiu a Diesel, a Replay e outras marcas importantes de jeans que ficaram pelo caminho.
A partir daí, a trajetória de Adriano Goldschmiedse confunde com a história moderna do jeans. Esteve entre os primeiros na indústria a alterar a aparência original do denim usando pedra e cloro para desgastar a roupa. Isso mudou o método de trabalho para sempre. Foi ainda o primeiro a desenvolver uma calça jeans na qual aplicou bigodes. Também esteve entre os primeiros a reconhecer os efeitos negativos do impacto ambiental na produção do jeans e a buscar métodos mais limpos na fabricação, sem abrir mão do estilo.
foto: Adriano Goldschmied na Vicunha em 2018
