Acordo plurianual iniciado em 2025 é o maior já firmado pela marca dos Estados Unidos em marketing esportivo
A Abercrombie & Fitch decidiu ampliar a parceria que mantém com a NFL (National Football League), desde 2022. Em agosto do ano passado, tornou-se a primeira a receber o título de Parceira Oficial de Moda da NFL, em um acordo plurianual que cobre os 32 times da liga e marca o maior investimento publicitário já realizado pela empresa no segmento esportivo.
Embora o valor do patrocínio da Abercrombie não tenha sido divulgado, o mercado estima que ultrapasse os US$150 milhões ao longo do contrato. Analistas projetam o acordo, também plurianual, porém de menor dimensão, da marca suíça de relógios Breitling com a NFL em cerca de US$30 milhões por ano, para um contrato de três anos.
Os números que envolvem a liga são grandiosos. O anúncio para a partida de domingo, 8 de fevereiro, do Super Bowl LX, foi negociado a US$10 milhões por 30 segundos de inserção durante a transmissão do jogo. É o maior valor já negociado pela liga de futebol americano. A audiência global esperada gira em torno de 1 bilhão de espectadores assistindo a final entre New England Patriots e Seattle Seahawks.
COLEÇÃO E DESFILE
Após a estreia bem-sucedida no Super Bowl de 2025, a Abercrombie estendeu o acordo para todos os 32 times da NFL, com coleções oficiais de vestuário, como moletons, camisetas, jaquetas e agasalhos, com venda em lojas físicas, por e-commerce e nos canais oficiais da liga. Durante o Super Bowl LX, a marca promove uma série de ações na baía de San Francisco, na altura de Santa Clara, no Vale do Silício, aonde fica o Levi’s Stadium, incluindo uma loja pop-up dentro da NFL Shop.
Um dia antes, na véspera do Super Bowl LX, a Abercrombie fará um desfile fechado para convidados de modo a apresentar as peças-chave da coleção para a NFL.
foto: divulgação (Abercrombie)
