Inverno das duas marcas mais recentes do Grupo Brandili chega ao mercado em outubro lançando juntas 450 referências.
Lançadas em junho, as marcas Ever.Be e Nuv.On do Grupo Brandili preparam o lançamento da segunda coleção. Com 450 referências entre as duas, a estação será apresentada ao mercado em outubro, conta Vinicius Shane, gerente de marketing da companhia. Especializado em moda infantil, o Grupo Brandili com as duas marcas começa a disputar um novo segmento. Para isso, montou uma equipe dedicada de cerca de 20 representantes comerciais que vão trabalhar um perfil diferente de multimarcas da que a empresa atende.
O alvo são lojas em estilo butique, diz Shane. As duas marcas foram criadas para explorar o potencial de inovação do parque industrial do grupo. “Podemos usar tecnologia para entrar em novo segmento e sermos competitivos em preço”, afirma o executivo. Segundo ele, a análise deles mostrou que a maior parte do mercado de moda premium infantil é atendida por concorrentes de menor porte que a Brandili.
E um dos problemas detectados seria as marcas novatas, que chegam com propostas interessantes, mas que não prosperam por falta de fôlego de produção e de entrega. A boa aceitação das novas marcas é atribuída por Shane ao fato de a Brandili ser uma marca consolidada – completa 55 anos no dia 12 de outubro; contar com parque industrial com capacidade para ampliar produção; e dispor de logística de entrega. Atualmente, a carteira do grupo giram em torno de 10 mil multimarcas.
MARKETING DE INFLUENCIADORES
Para alguns modelos, a Ever.Be trabalha do 1 ao 4; outros alcançam do 4 ao 12; além daqueles que atendem do 1 ao 12. A Nuv.on é destinada a adolescentes, com grade do tamanho 12 ao 20. A primeira coleção é a de verão 2020, com o tema ‘Summer Camp’. Para a divulgação, ambas as marcas trabalham com um time de influenciadores digitais. É o caso da atriz Giulia Benite, que fez a Mônica, no filme Turma da Mônica – Laços, da cantora Taby Carvalho, ou da apresentadora Alice Monteiro.
Para o inverno, o time vai contar com a atriz Mel Maia entre outros que já começam a publicar pitadas da segunda coleção, observa o gerente.
