A empresa reduziu a produção da lavanderia, para concentrar em processos mais elaborados, alterou perfil da marca própria AZ e pretende ampliar a parcela de serviços de PL voltada para exportação
Desde meados do ano passado, o Grupo Guermar promoveu algumas mudanças. Uma das decisões da empresa é ampliar a participação na receita com serviços de private label (PL), outra foi diminuir o volume de produção da lavanderia para concentrar a carga em trabalhos com beneficiamentos mais elaborados. Na área de marcas próprias, o grupo resolveu tornar a AZ, a mais jovem do portfólio, uma marca exclusivamente de moda masculina.
“Presidium e Geniu´s são marcas que produzem modelos para homens e mulheres, atendendo bem ao público feminino. Com isso, decidimos direcionar a AZ somente aos homens, e tivemos uma ótima resposta, agregando mais 500 pontos-de-venda que, hoje, somam 1,9 mil entre todas as marcas do grupo”, conta Marcos Guerra, presidente do Grupo Guermar. De acordo com ele, dez novos representantes comerciais foram contratados no início do ano para ajudar na expansão da AZ, somando 50 profissionais.
Na área industrial, a decisão foi reduzir o volume processado na lavanderia para 150 mil peças por mês, ante a média mensal anterior de 200 mil unidades. Em compensação, a complexidade dos trabalhos, pois aumentou o número de processos aplicados por peça, rendeu ao grupo crescimento de 12% no faturamento de 2009, explica Guerra, sem revelar valores.
Para a área de PL, o objetivo é aumentar a parcela direcionada a exportações, com planos de passar dos atuais 5% para 8% em 2010, contando para isso com o crescimento da marca Beija Flor, que opera nos Estados Unidos. Atualmente, a Guermar produz 20 mil peças por mês em regime de PL. “Essa marca Beija Flor já teve aumento no último ano, e acreditamos que em 2010 o seu sucesso trará bons resultados para a área de PL da Guermar. Junto com isso, queremos aumentar o faturamento da lavanderia seguindo focados nos trabalhos diferenciados que agregam valor às peças em jeans, realizando mais processos em cada peça e mantendo o volume produzido”, explica Guerra.
Localizado em Colatina, no Espírito Santo, o Grupo Guermar produz cerca de 100 mil peças mensais em sua confecção, sendo 80% desse volume dedicado às três marcas próprias da empresa. Da produção própria da empresa, a marca AZ é responsável por 10%, enquanto Presidium e Geniu´s tomam conta de 50% e 40% do volume, respectivamente. Na área de PL, a empresa presta serviço para marcas como M. Officer, Osklen e Le Lis Blanc, conta Guerra.
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