Aquisição posiciona a companhia no setor de beleza e autocuidado esportivo, ampliando atuação para além do vestuário
A Live deu um passo decisivo em sua estratégia de diversificação ao anunciar a aquisição de 60% do capital da Pink Cheeks, marca pioneira no Brasil em sport care e proteção solar de alta performance. É a primeira vez que a Live expande atuação por meio da aquisição de uma empresa. O movimento acompanha a ambição da companhia catarinense de consolidar uma plataforma integrada de wellness, expandindo participação para além do vestuário esportivo.
Atualmente, a Live atua com três linhas de produtos: fitness, lifestyle e beach. No final de 2025, a empresa lançou sua linha de calçados esportivos, com dois modelos de tênis.
Embora a Pink Cheeks mantenha sua independência operacional, os produtos da marca utilizarão a capilaridade logística e de varejo da Live, afirma o comunicado de imprensa. A expectativa é a nova unidade de negócios responder por cerca de 7% do faturamento consolidado do grupo.
Conforme noticiário econômico, a Live teria avançado para atingir receita de R$1bilhão em 2025. Relatório da empresa informava faturamento de R$725 milhões, em 2024, crescimento de quase 50%. À Bloomberg, a Pink Cheeks relatou faturamento de R$50 milhões em 2024, com expectativa de avançar para R$75 milhões em 2025.
As empresas não informam o valor da transação, nem confirmam os respectivos faturamentos. Atingida a marca de R$1 bilhão em receita, a Live operará no mesmo patamar da Track&Field que registrou R$1,04 bilhão em receita líquida em 2025.
SPORT CARE
Fundada há 13 anos por Corina Godoy e Gisele Violin, a Pink Cheeks preencheu uma lacuna de mercado ao promover o cuidado com a pele exposta a condições extremas de suor, atrito e radiação solar durante a prática de esporte. Entre os produtos mais vendidos está o protetor solar em bastão com cor.
“Acreditamos que o futuro do nosso mercado está na construção de um ecossistema completo de bem-estar. Com a Live, estamos evoluindo de uma marca de moda para uma plataforma que integra diferentes dimensões da vida ativa”, declarou no comunicado de imprensa Gabriel Sens, CEO da empresa.
O canal de venda da Live passa por uma rede de varejo de 350 pontos, entre lojas próprias, franquias e licenciados. De acordo com as empresas, a integração dos produtos da Pink Cheeks acontecerá de forma gradual, sendo vendidos no e-commerce próprio da Live e em lojas selecionadas da rede.
