Iniciativa é da centenária marca finlandesa Finlayson que consta da lista de empresas mais interessantes de economia circular.
Como outras campanhas de varejistas para recolher jeans velho nas lojas, a iniciativa da Finlayson tinha caráter eventual. O retorno de aprovação de público fez, porém, a empresa fundada em 1820 evoluir a ação para um projeto de economia circular. E desde meados de 2017 mantém uma linha regular de toalhas de banho e de rosto feitas a partir de fibras obtidas da desconstrução de peças produzidas em denim. A coleção Old Jeans Towel colocou a Finlayson na lista de empresas mais interessantes de economia circular, elaborada pela Sitra. A instituição atua como fundo de investimento para inovação na Finlândia.
O processo de fabricação não é simples. Segundo a empresa, a Finlayson coleta o jeans em suas lojas físicas na Finlândia o ano todo. Recolhe calças, jaquetas, macacões, shorts. Mais recentemente incluiu uma opção pela qual clientes que não moram perto das lojas possam participar da ação, enviando as roupas por correio.
Só na campanha inicial na primavera de 2017, a empresa coletou em torno de 12 mil quilos de jeans, o equivalente a 8 mil calças. Em troca da doação, o cliente recebe um voucher para comprar produtos da Finlayson, basicamente artigos têxteis para casa.
Os produtos recolhidos são transportados, então, para o centro de logística da empresa e dali enviados para a Bélgica. A classificação do material fica a cargo do ESG (European Spinning Group). A estimativa é que 80% do material possam ser transformados em toalhas. O material é classificado com base na limpeza e no conteúdo de fibra.
Somente jeans limpos e feitos com denim sem elastano seguem para o processo reverso. A empresa explica que o elastano é uma fibra flexível e, portanto, considerada problemática quando o material está sendo mecanicamente aberto para ser transformado em fibra novamente. Nessa fase de separação, as etiquetas, zíperes e botões são removidos. As peças de metal são recicladas e as etiquetas queimadas.
Nem todo material desfibrado volta a ser fibra. Parte dele é usada pela indústria automobilística para outros fins, como material de acabamento interno de carros. O ESG pega a refibra e junta com viscose e algodão virgem para fazer o novo fio. A composição é de 40% de algodão reciclado vindo do jeans velho, 40% de viscose e 20% de algodão novo.
O fio abastece a fábrica do parceiro industrial da Finlayson que fica também na Bélgica, que segue o processo normal de fabricação de toalhas. A diferença é que as toalhas de jeans não recebem tingimento, como as demais.
No varejo, a toalha de banho custa € 31,95 (algo em torno de R$ 150) e a de rosto, € 12,95 (por volta de R$ 60).
