Patogê prepara lançamento de loja virtual

Iniciativa de varejo da marca de jeans tem como objetivo atender falta de peças específicas nos pontos de venda e manter maior contato com o público final.

A Patogê entra em 2014 com novidades para o público final. A fabricante de moda jeans de Ibirité, Minas Gerais, que alcança 800 pontos de venda em todo o Brasil, lança em julho uma loja virtual para toda a sua linha de produtos. “A iniciativa de varejo por meio do comércio eletrônico será uma forma de contato direto com o público final que muitas vezes não encontra peças de tamanho e cor específicos nas lojas”, afirma a gerente comercial, Fabrícia Cristina Dias.

Na opinião dela, a estratégia não concorre com o canal de vendas, pois, o preço a ser praticado no site será similar às lojas. A empresa mantém duas marcas: a Patogê para o público jovem, e a Bwana, lançada há seis anos, para pré-adolescentes, vendida em 300 multimarcas e que, inicialmente, não terá peças ofertadas no site. Para o inverno 2014, a Patogê lançou a coleção Jeans em Movimento, com o tema viagens, reunindo cerca de 340 modelos.

São peças em denim desgastadas, manchadas e puídas, com padronagem camuflada e grunge. Vestidos e blusas ganham mangas sino, blusas cropped se unem às calças flare, parkas e jaquetas, com um mix de tendências entre romântico com esportivo, étnico com grunge, folk com streetwear. Técnicas como dirty, marmorizados e detonados fazem parte da lavanderia da Patogê. As peças também ganharam aspecto vintage ou moderno com manchas, costuras marcadas, tonalidades ou rasgos. “Temos atenção especial com a modelagem de cada peça para o corpo feminino”, destaca Fabrícia.

Foram produzidas 150 mil peças para o inverno, 8% a mais que no ano passado, mas abaixo da previsão inicial de crescimento de 12% a 15%. “Nos adequamos ao volume de vendas, pois, a estimativa estava fora da média do mercado. Estamos dentro da nossa meta de vendas”, afirma a gerente comercial.

GALERIA DE FOTOS – INVERNO 2014