Inverno 2026 iluminado pelo comportamento do consumidor

Próximas temporadas exigem das marcas o exercício da análise para conhecer quem compra e o que quer comprar.

Mais que pensar coleções, marcas precisam encarar o exercício da análise para conhecer quem compra os produtos delas e, um passo à frente, saber o que essa pessoa quer comprar. A despeito dos diversos pontos em comum das palestras de moda sinalizando as direções do jeans para o inverno 2026, todos os especialistas do setor enfatizaram que o desenvolvimento precisa ser iluminado pelo comportamento do consumidor.

Alinhada com essa avaliação, a empresa de tendências WGSN soltou novo material voltado para o inverno 2027 em que afirma “Chega de achismos: é hora de desvendar o consumidor do futuro” para garantir venda.

Consultora de moda da Canatiba Têxtil, Bia Aidar simplificou o exercício em sua palestra. Ao comentar que a calça skinny de cintura baixa para mulheres voltou ao varejo internacional, em sua palestra na semana de lançamentos aconselhou às marcas nacionais a considerarem o público que consome seus produtos antes de aderir automaticamente a uma tendência.

“Na verdade, no Brasil, em mercados como Goiás e São Paulo, a skinny nunca deixou as araras. Às vezes mais, às vezes menos, mas está sempre lá. É um nicho que não abre mão desse tipo de peça”, constata Eduardo Paixão, gerente de produto e estilo da Cedro Têxtil.

A pesquisa da The Lycra Company sobre o panorama do consumo do jeans no Brasil realizada anualmente desde 2018 confirma essa análise. Mostra que a skinny é a segunda modelagem de calça mais vestida por mulheres brasileiras de 16 a 54 anos (49%). Aparece nas respostas logo depois da slim, usada por metade dessas entrevistadas.

O levantamento feito em fevereiro de 2025 confirma ainda que entre as mulheres houve avanço do consumo de modelagens de calças mom e wide leg.

IMPULSOS EMOCIONAIS

Para Lorena Botti, coolhunter da Vicunha Têxtil, o desenvolvimento do inverno 2026 é iluminado por sentimentos e emoções do consumidor. Em sua palestra na semana de lançamentos das têxteis ela norteou a apresentação sob os temas Sensitive Winsdom; Renewed Journey; e Chaos Ahestetics.

A ideia permeou o desfile que a empresa promoveu com 27 looks desenvolvidos por marcas e criativos: Alexandre Herchcovitch, DOD, LED, Essense Company E`C, Gefferson Vila Nova, Open Studio, Amapô Jeans, Reptilia, Bold Strap, Isaac Silva, MNMAL, Working Title, Marcelo Zantti, Ufo Way, UMA e Cazuhê.

CORES DO INVERNO 2026

Ainda que o denim entre forte na temporada, a sarja (ou brim ou flat ou colorido) não perdeu tanta participação como em outros ciclos da moda. Por isso, a seleção de cores é importante de modo a assegurar o inverno 2026 iluminado.

:: Todas as variações de marrom, desde os mais claros até os mais intensos. Combinados com cinza, lilás ou roxo. Tons terrosos e arenosos continuam firmes.

:: Rosa mais lavado, vermelho vivo e verdes esmaecidos substituem as cores fortes e vibrantes de temporadas passadas.

:: Tonalidades de azul, derivadas do índigo são importantes. Para o denim, tingimento em black permanece na moda, dividindo a cena com os azuis, especialmente os médios.

FORMAS PARA O INVERNO 2026

:: Como a primeira década do milênio é a referência criativa do inverno 2026, a calça skinny de cintura baixa pode funcionar para o público jovem.

:: Calças femininas. Prevalecem ainda cintura alta ou média, mas para vestir com gancho deslocado, recomenda Rodrigo Zen, pesquisador de estilo da Capricórnio Têxtil. Modelagens em evidência variam entre wide leg, reta, balloon (barrel), bootcut (flare). Aparecem pernas com fendas laterais ou frontais na barra.

:: Calças masculinas. Skinny ainda aparece, com alta nas modelagens reta, relaxed e bem largas.

:: Tops. Ganham fluidez, tanto para o feminino quanto para o masculino. A cintura é marcada para mulheres, tanto pela modelagem como pelo simples uso de um cinto. Jaquetas são curtas e mais próximas ao corpo. Ou podem ganhar pregas do tipo fêmea nas costas e ombros deslocados. Parkas e blazers são importantes para mulheres.

:: Saias. Transitam pelos extremos. Podem ser midi ou minis. Godê em alta.

:: Detalhes. Bolsos embutidos, bolsos faca, bolsos grandes e quadrados, bolsos com lapela. Botões dourados. Barras desmanchadas com efeito de reserva ou corte a fio.