Tommy Hilfiger investe em Xangai

No lugar de Nova York, a marca fez o lançamento global na China em parceria com o Tmall, marketplace de luxo do Alibaba, para vendas online direto da passarela

Na noite anterior ao início da semana de moda de Nova York, a Tommy Hilfiger fez o lançamento mundial da coleção de outono 2018 em Shanghai. Para vender peças diretamente da passarela aos endinheirados da China, a marca americana fez parceria com o Tmall, o gigante do comércio eletrônico de artigos de luxo de propriedade do Alibaba Group, liberando artigos da TommyNow para serem entregues no dia seguinte aos consumidores de três cidades (Jiangsu, Zhejiang e Xangai). A plataforma também cuidou da transmissão online do desfile para 70 países.

Antes do desfile, o Tmall montou uma loja pop-up com espelhos equipados com scanner para calcular as medidas do usuário e recursos de realidade aumentada de modo que os convidados pudessem criar um avatar em 3D para experimentar diferentes looks em telas gigantes. Decidindo comprar, a operação era feita por essas telas mesmo com promessa de entrega em domícilio. Com passarela montada no terminal internacional de cruzeiros do porto de Xangai, a Tommy Hilfiger mostrou 111 looks, divididos em três estágios.

O desfile incluiu o lançamento da linha assinada pelo piloto de Fórmula 1 e embaixador da marca, Lewis Hamilton, a TommyXLewis; a cápsula Tommy Icons, com peças femininas, de cuja campanha participam a modelo Hailey Baldwin, a modelo e ativista Winnie Harlow, e a atriz Maggie Jian; a apresentação da TommyNow, combinnando modelos masculinos e femininos; e a Hilfiger Collection.

O jeans da temporada percorre as diversas linhas, como os modelos masculinos de calça em denim da TommyXLewis, além de jaquetas e calças em denim, e cargo em sarja colorida. A coleção tem muitas variações de xadrez, inclusive com padronagens diferentes na mesma peça; e mistura de materiais, além da adoção de muitos elementos dos uniformes esportivos típicos da década de 1980.

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