A partir da coleção de verão, que lança esta semana, a marca infantil passa a usar tecido com peso menor e elastano na composição, além de reforçar a parte de malharia
Há três anos no mercado, a marca infantil paulistana Chá de Frade alterou a estratégia, que prevê reformulação na linha de jeans. O denim usado passa a ter gramatura menor e elastano na composição. E, a partir da coleção de verão 2009, a ser lançada na próxima, quinta-feira, 10, a parte de malharia vai responder por metade da produção. A marca, que tinha o jeans como carro chefe, optou pelo equilíbrio para atender às exigências do mercado.
Segundo Luciana Rolim, uma das sócias da empresa, a decisão de produzir 50% de jeans e 50% de malha foi tomada devido a um replanejamento de vendas. “Os clientes queriam comprar a malha para combinar com o jeans. Muitos deixavam de comprar uma peça jeans por não ter opções complementares. Por isso, resolvemos aumentar o faturamento incluindo a venda de malha”, conta a empresária. O jeans da marca também ficou mais leve, com a opção de substituir tecido de 10 oz por 7 oz.
A Chá de Frade só trabalha com atacado. No endereço da fábrica, no bairro paulistano da Móoca, a empresa mantém uma loja de pronta-entrega e showroom. Atualmente, a marca conta com 30 pontos multimarcas no estado de São Paulo atendidos por seis representantes. O consumidor final é atendido somente em época de bazar no próprio showroom.
Para a coleção de verão 2009, a Chá de Frade produziu inicialmente 2 mil peças em denim e 2 mil de malharia. O público-alvo são meninas e meninos com idades entre 1 e 7anos. A coleção de verão 2009 contará inicialmente com 30 modelos entre malha e jeans. Para as meninas, as opções em modelos serão vestido, saia, batinha, calça capri, shorts, blusinha. E para os meninos, bermuda, calça, jardineira e camisetas.
As lavagens no jeans de verão são mais clean, com detalhes em fast-pin, puídos e lixados, o destaque fica por conta dos aviamentos (botões variados, costuras coloridas). As bases de denim variam entre azul bic e o índigo natural.
fotos: divulgação
