O plano da empresa é começar a produzir para pilotagem e venda em dois meses, a partir de outubro, conforme a reação do mercado
Durante a Première Brasil, que terminou ontem, 22, na capital paulista, a Denovo anunciou o projeto de lançar uma linha de denim, produzido a partir das sobras da mesa de corte das confecções de jeans combinado a aparas de garrafas PET descartadas. A participação no salão de negócios teve o objetivo de avaliar a reação do mercado ao produto, apresentado na proporção de 73% de denim reciclado e 27% de estopa de PET.
“Nosso plano é lançar para pilotagem e venda em outubro”, afirma Ric Viana, consultor de marketing da Denovo. De acordo com ele, a expectativa é produzir 100 mil metros desse denim nos primeiros seis meses. Viana conta que o denim será fabricado em Americana, cidade do interior de São Paulo, por um parceiro mantido no anonimato. O investimento nesse projeto foi de R$ 600 mil, aplicados ao longo de um ano e meio.
A Denovo, que é o braço de moda da Etex (que atua como recicladora de resíduos industriais para o segmento têxtil), estreou no mercado em julho do ano passado, com a produção de malha feita a partir de sobras das confecções. No evento, a empresa apresentou o denim em algumas variações. O destaque foi para o que chama de denim raw, porque o tecido resultante do processo mantém a cor do artigo original, uma vez que a empresa usou retalhos do início da produção do jeans, quando o denim ainda não passou por trabalhos em lavanderia. O apelo é o da preservação ambiental pela redução de resíduos.
A Denovo apresentou uma linha reduzida de denim, com peças submetidas a processos de lavanderia. Como na malha, a empresa procura juntar tecidos com tons próximos, para evitar o retingimento. “Assim como nós, o mercado também terá que aprender a trabalhar o tecido reciclado do ponto de vista de produto e design”, ressalta Viana.
fotos: GBLjeans
