C&A, Hering, Riachuelo, Pernambucanas e Marisa reforçam a linha; enquanto a Oriba traz leitura mais autoral da peça
Na esteira dos lançamentos de outono 2026, grandes redes de moda no Brasil colocaram o jeans no centro de suas estratégias de venda das coleções. C&A, Hering, Riachuelo, Pernambucanas e Marisa reforçam o denim como peça-chave para a temporada, especialmente para mulheres. Os lançamentos exploram looks coordenados, modelagens amplas e confortáveis, com jeans wide leg presente em praticamente todas as coleções.
Mom jeans e barrel são outras duas modelagens recorrentes entre os lançamentos, indicando que as varejistas deram preferência a peças confortáveis e adaptáveis a diferentes corpos. Calças retas e skinny também aparecem, mas de forma complementar. Nos lançamentos, as varejistas destacam que optaram por tecidos de denim produzidos com materiais de menor impacto ambiental.
LANÇAMENTOS
Para os novos jeans, a C&A explica que investiu em inovação têxtil, incorporando tecidos com composição em liocel e explorando texturas diferenciadas, além de raw denim e veludo denim, na coleção Jeans to Impress.
Marca de básicos do Grupo Azzas 2154, a Hering lançou a campanha ‘Jeans é na Hering’, que combina dança e música, com releitura do clássico funk “Conquista”, sucesso de 1996 da dupla Claudinho & Buchecha. O mix de lançamento inclui modelagens como calças mom, reta, slim, wide leg, além de jaquetas, camisas e shorts em denim.
A Riachuelo preparou a campanha ‘Next Stop: Pool Jeans’, ambientada na Estação Júlio Prestes, na região central da capital paulista, para explorar o lifestyle urbano. Enfatiza aspectos de praticidade, conforto e funcionalidade no desenvolvimento das peças. Destaque para shapes como baggy, barrel, capri, wide leg, aladim, jorts e jardineiras.
Tecidos mais leves, com caimento fluido, e construções que equilibram estrutura e movimento reforçam a adaptabilidade das peças, acrescenta a varejista. Entre as novidades, a marca aponta a expansão da linha Pool Loop.
Com investimento em design, variedade de lavagens e colaborações, a Pernambucanas lançou a coleção Jeans Veste Bem. No desenvolvimento, afirma, deu importância para detalhes como barras desfiadas, puídos, muitas tachas e recortes estratégicos. Para o outono, destaca a colaboração com a Sawary. Em modelagens femininas, a varejista optou por calças wide, barrel, alladin, reta, jaquetas sculpt, jardineira, saias midi, shorts-saias, coletes e camisas. Para os homens, calças cargo, retas, jaquetas e camisas.
De modo a alavancar vendas, a Marisa criou o Guia das Calças Jeans, no qual elege modelagens femininas para 2026. Aponta wide leg, skinny, barrel jeans, super wide (ou extra wide) e mom jeans.
CAMPANHA
Em nova campanha, a marca de moda masculina Oriba trabalhou o conceito ‘O básico em todas as formas’, com o ator Antonio Pitanga como rosto da linha Beta Jeans, no vídeo de divulgação. “Ao colocar um ator negro, octogenário no centro, a Oriba propõe um novo olhar sobre pertencimento, maturidade, identidade e brasilidade”, diz o comunicado de imprensa da marca. Afirma ainda que a campanha parte da ideia de que o jeans é, por natureza, democrático, “mas nem sempre foi comunicado dessa maneira por se um mercado historicamente dominado por estéticas jovens, padronizadas e importadas”.
fotos: divulgação
