No ranking global da Brandz, a categoria Apparel mostra recuperação e duas entrantes.
Para a Kantar, responsável pelo ranking Brandz Global Top 100 Most Valuable, o resultado foi considerado excelente para as principais marcas de vestuário do mundo. Juntas, em um ano valorizaram surpreendentes 53% para alcançar
US$180 bilhões. As 10 marcas mais valiosas de 2021 em roupas mostra alterações no ranking setorial, com ascensão das grifes tradicionalmente atreladas ao mundo dos esportes.No ranking anterior, as marcas de roupas mantiveram o valor estável em relação a 2019, até com um discreto recuo de 0,3%. “Este ano, em contraste, o crescimento para as principais marcas de vestuário foi turbinado por forte demanda em uma China reaberta recentemente”, avalia o relatório que acompanha a divulgação do Brandz Global Top 100 Most Valuable.
Algumas marcas ainda andaram mais rápido impulsionadas por dois ventos favoráveis que sopraram com a pandemia de covid-19.
Um deles tem a ver com o desejo dos consumidores por produtos relacionados a saúde, bem-estar e atividade física.
Outras marcas foram beneficiadas relaxamento dos códigos de vestimenta propiciado pelo trabalho fora do escritório em direção a peças que ofereciam conforto, indica o relatório.
Não por acaso, portanto, entre os top risers do ranking estão quatro marcas de roupas.
AS MAIS VALIOSAS
A Uniqlo disparou, valorizada em 88%. A marca japonesa capitalizou a reputação de produtos com excelente qualidade. Além disso, ganhou popularidade no cada vez mais importante mercado de consumo chinês, acrescenta a Kantar.
Com suas linhas de activewear e ioga, a Lululemon viu o valor de marca subir 85% de um ano para o outro. Mais que isso, a Lululemon desenvolveu roupas elásticas, mas “que podem se mover perfeitamente em vários ambientes e períodos do dia”, destacou o relatório.
A Puma que entrou para o ranking das 10 marcas mais valiosas no ano passado subiu duas posições na lista de 2021, valorizada em 69% e, por isso, está nos top raisers.
Seguiu o caminho dos concorrentes Nike e Adidas que se valorizaram ao apostar nas colaborações para além do mundo dos esportes.
No caso da alemã Puma, as collabs envolveram a banda de k-pop corena BTS ou com o personagem de game Super Mario.
Líder na categoria Apparel do ranking, a Nike integrou também o Top Risers com valorização de 68% sobre 2020.
PERDERAM POSIÇÕES E ENTRANTES
Ainda que com valor mais em 2021 que no ano anterior, a espanhola Zara perdeu o segundo lugar para a alemã Adidas. E ficou com a terceira posição.
De 2020, Under Armour e Massimo Dutti deixaram o ranking de as 10 marcas mais valiosas de 2021. Foram substituídas por duas entrantes.
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Estrearam a chinesa Anta e a britânica Asos. A Anta é uma marca de roupas esportivas dona de Salomon e Wilson, além da marca própria com a qual patrocina estrelas da NBA.
A britânica Asos é um varejista online de moda jovem que em fevereiro comprou a Topshop. Ganhou mercado estabelecendo reputação de produtos de qualidade e bom atendimento ao cliente, ressaltou a Kantar no relatório.
GLOBAL TOP 100 MOST VALUABLE
Também o ranking Brandz Global Top 100 Most Valuable de 2021 mostra apreciação das marcas. O valor aumentou 42%, somando US$7 trilhões.
A Amazon manteve a liderança, como a marca mais valiosa do mundo. O valor de mercado cresceu para US$683 bilhões. A Apple continuou em segundo lugar, apreciada em US$611 bilhões. O Google recuperou o terceiro lugar, que estava com a Microsoft. O valor da marca Google subiu para US$458 bilhões.
AS 10 MAIS VALIOSAS DE ROUPAS
Atenção : Ao usar o celular, clique em cada barra colorida para ver os dados por ano e por marca.
