No ranking global da Brandz, em roupas, a Lululemon surpreende com valorização de 40% e Inditex aparece com Zara e Massimo Dutti.
Mesmo com lojas fechadas e pressão sobre as vendas, a categoria Apparel do ranking Brandz Top 100 Most Valuable manteve o valor. Em roupas, as 10 marcas mais valiosas de 2020 foram avaliadas em US$118 bilhões, como no ano passado. O ranking da categoria absorveu algumas mudanças. Saíram Levi’s e Ralph Lauren. Subiram Puma e Massimo Dutti. A maior surpresa foi a supervalorização da Lululemon.
O valor da marca athleisure canadense subiu 40% para US$9,66 bilhões. Com esse desempenho, a Lululemon ultrapassou a japonesa Uniqlo, e assumiu o quarto lugar. Atrás de Nike, Zara e Adidas (veja o ranking abaixo). De acordo com o relatório que acompanha a divulgação do resultado, a marca se beneficiou da força de seus negócios online e de sua extensa comunidade de seguidores, alimentada por um vasto menu de aulas de ioga online durante a pandemia de covid-19.
Também aumentaram de valor, a NiKe e a Adidas. A marca americana cresceu 5%, para alcançar US$49,96 bilhões em valor de mercado em 2020. Manteve assim a mesma 21ª posição no ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo.
A alemã Adidas valorizou 11%. Avaliada em US$14,81 bilhões, subiu oito posições no ranking das cem maiores, para ocupar o 92º lugar.
MARCAS DE ROUPAS QUE PERDERAM VALOR
Outras quatro do Top 10 da marcas mais valiosas de 2020, de roupas, perderam valor em relação a 2019. É o caso da espanhola Zara. Porém, mesmo com a queda de 6%, indo a US$21,28 bilhões, a segunda desvalorização anual consecutiva, a marca do grupo Inditex manteve o segundo lugar na categoria. E ainda melhorou de posição no ranking geral. Mesmo caindo de valor ficou em 57º lugar, ante o 61º de 2019.
A Uniqlo desvalorizou 16% em 2020, ficando avaliada em US$8,21 bilhões e caindo para o 5º lugar. A sueca H&M perdeu 27%, estimada em US$4,66 bilhões, três vezes o que valia em 2015. A maior queda foi registrada, porém, pela Under Armour. Perdeu 34% de valor de mercado, indo para US$2,59 bilhões. A The North Face recuou 14% para US$2,44 bilhões
A Puma é a entrante do ranking de roupas. Ocupa o 9º lugar avaliada em US$2,13 bilhões. Do mesmo grupo Inditex, a Massimo Dutti voltou ao Top 10 da categoria, com valor de mercado de US$1,84 bilhão, descendo a linha de corte.
GLOBAL TOP 100 MOST VALUABLE
O ranking Brandz Global Top 100 Most Valuable é uma iniciativa entre a Kantar e a WPP. Em 2020, o valor das cem mais relevantes subiu 6% e alcançou US$ 5 trilhões. A Amazon manteve a liderança, como a marca mais valiosa do mundo. O valor de mercado cresceu 32% para US$415,85 bilhões. A Apple em segundo lugar (US$352,20 bilhões). Com a onda de trabalho remoto e infraestrutura para reuniões online, a Microsoft foi valorizada em 30%, subindo para US$326,54 bilhões e passando o Google (US$323,60 bilhões).
GRÁFICO COM A EVOLUÇÃO DAS TOP 10 DE ROUPAS (EM US$ BILHÕES)
