Marca americana desenvolveu uma linha de calças que usa denim com fio Coolmax, que regula temperatura do corpo, conforme o clima.
Consolidada como uma marca forte entre os adolescentes do mundo inteiro, a Hollister decidiu participar do segmento de roupas de perfomance e lançou uma linha de calças jeans produzida com denim que traz o fio Coolmax na composição. A fibra da Invista é um poliéster especial com estrutura que regula a temperatura do corpo, de acordo com o clima. Como mantém o corpo seco no calor e aquecido no inverno foi originalmente desenvolvida para o segmento fitness. A aplicação em denim é mais recente.
A linha Coolmax All Season pertence à família de jeans Advanced Stretch da marca. Tem modelos para rapazes e garotas, com cerca de 20 variações para cada público. A idéia é explorar a vertente de mercado que concentra roupas que ao mesmo tempo que permitem fazer atividade física, também podem ser usadas como roupa comum, mas, com conceito de moda.
Para divulgar a novidade, as duas empresas se uniram para criar uma campanha a ser veiculada em diferentes mídias sociais. Um dos vídeos tem a participação de Zach Ling, ilusionista digital que faz sucesso com seus vídeos postados no Vine e no You Tube.
