Reportagem da BusinessWeek mostra que calças vendidas a US$ 60 atraem consumidores dos Estados Unidos
Reportagem publicada na revista BusinessWeek, e traduzida pelo Valor Econômico de hoje, 16, revela que começa a arrefecer a disposição de consumidores dos Estados Unidos de pagar mais de US$ 200 por uma calça jeans. A matéria cita pesquisa realizada pelo NPD Group, que registra queda nas vendas de jeans feminino, depois de cinco anos de alta intensa puxada em grande parte pela febre do denim premium. Um recuo pequeno, é verdade – 1,8%, de um mercado avaliado em US$ 7,5 bilhões.
Foi nesse período, que floresceram marcas como Antik Denim, 7 for All Mankind, True Religion, citadas pela reportagem. O jeans premium começaria a dar sinais de perder a força por dois motivos, avalia a matéria: a gigante Levis recuperou o vigor comercial, “minando as vendas dos jeans de estilistas”, descreve a reportagem.
Acrescentando: “Outro golpe veio quando os jeans baratos, mas elegantes, causaram furor na Europa. A Cheap Monday, marca criada por uma loja de roupas de Estocolmo, que encabeçou a tendência, agora, está disponível nos Estados Unidos, em lojas chiques por apenas, relativamente, US$ 65”. Diz, ainda, que a J.C Penney vai começar a vender jeans dos estilistas da Chip & Pepper por U$ 35 e a Guess, por US$ 50.
A reação das marcas premium foi abrir novas frentes de negócios, seguindo a tendência apontada pela pesquisa do NPD de que as mulheres estão preferindo gastar mais em bolsas e sapatos, explica a reportagem. Cita como exemplo modelos de bolsas de US$ 500 vendidos pela 7 for All Mankind. A grife pretendia incluir sapatos na coleção de verão, de acordo com Barbara Kolsun, vice-presidente sênior e diretora jurídica da empresa, de passagem pelo Brasil, em abril.
Quando da publicação da pesquisa, o analista do NPD responsável pela área de moda, Marshal Cohen, avaliou que o momento nos Estados Unidos não é de apertar o botão do pânico. Mas que as marcas premium deveriam observar o movimento com cautela.
