A primeira coleção com nova assinatura será a de verão, com lançamento previsto para junho, e foco de vendas no canal multimarcas
O Grupo Morena Rosa anunciou ontem, 9 de abril, que comprou a marca Iódice. O mercado já comentava a transação desde o final do ano passado, mas, as empresas não se pronunciaram sobre a negociação até o anúncio oficial. A coleção de inverno que está em comercialização ainda foi desenhada pela equipe da paulistana Iódice, porém está sendo produzida e entregue pela holding dona das marcas Morena Rosa, Maria.Valentina, Zinco e Lebôh. A coleção de verão será a primeira criada e produzida integralmente dentro do grupo paranaense, que conta com produção própria. O lançamento dela será em junho.
De acordo com o CEO do Grupo Morena Rosa, Lucas Franzato, em entrevista ao GBLjeans, as negociações com a Iódice demoraram cerca de seis meses, porque consideraram entre outros aspectos o próprio ciclo de criação e produção de uma coleção. E a aquisição da marca (não os ativos) representou uma combinação de interesses e oportunidades das duas empresas. A marca paulistana foi fundada em 1987 por Valdemar Iódice que se manteve à frente da empresa nessas três décadas. O Grupo Morena Rosa não divulga o valor da transação.
O comunicado oficial afirma que desligada das operações envolvendo a marca, a família Iódice “dará sequência à administração de seus outros negócios, inclusive no ramo da moda”.
INCORPORAÇÃO DA MARCA
Com parque industrial próprio, o Grupo Morena Rosa opera plantas produtivas de confecção de roupas em seis cidades do noroeste do Paraná: Cianorte, Japurá, Indianópolis, Paranavaí, Tapejara e Cruzeiro do Oeste. A produção da empresa gira em torno de 2 milhões de peças por ano. Em Sapiranga, no Rio Grande do Sul, fica a fábrica de sapatos. “Isso por si só já representa um diferencial competitivo, pois, a Iódice é das poucas marcas do segmento premium com produção própria”, entende Franzato.
Atualmente, o grupo emprega 1,3 mil colaboradores diretos. Vai reforçar a equipe com a contratação de mais 172 profissionais. “A maioria para o setor industrial”, explica o CEO.
FUTURO DA MARCA IÓDICE
Segundo Franzato, a expectativa é a Iódice vir a contribuir com incremento de vendas de 10% já em 2019. “No primeiro momento o foco será nas vendas por ecommerce e pelo canal multimarcas”, afirma o executivo. Ele avalia que no primeiro ano de operação a Iódice possa alcançar 800 multimarcas, praticamente o dobro do que tem hoje. Também tem o prazo dedicado a todo o processo interno de incorporar uma nova marca ao portfólio, com análise de mix de preços e de produtos, entre outras adequações. “Temos muito trabalho pelos próximos dois anos”, afirma o executivo, que não descarta a aquisição de mais marcas, porém, não no curto prazo.
Nessa fase inicial, a presença da Iódice vai encolher no varejo direto, com exceção do ecommerce. E da flagship na rua Oscar Freire que passará a abrigar uma loja do Clube Morena Rosa, que comercializa todas as marcas do grupo; o escritório administrativo em São Paulo; e um espaço para eventos. “Vamos testar o varejo Iódice só a partir de 2020”, afirma Franzato, que estima ter a marca potencial para vir a alcançar de 80 a 85 lojas.
Incluir a linha masculina que já era pequena na Iódice está nos planos, diz o executivo. Mas não neste momento.
EXPANSÃO DO CLUBE MORENA ROSA
Com boa expectativa para 2019, o grupo projeta expansão para o varejo do Clube Morena Rosa. Uma parte das 33 lojas em operação ainda são próprias, mas, a meta é fechar o ano com 50 operações, mantendo apenas uma sob administração direta do grupo, a da Oscar Freire. O plano é dobrar de tamanho em dois anos, com a rede de varejo contando com cem lojas em 2021.
