Lycra intensifica parcerias com as marcas

Riachuelo e Black Jeans são as primeiras dessa nova fase, que inclui mais tecelagens homologadas, como Vicunha e Valença

Desde meados do ano passado, a Invista tem intensificado ações de parcerias no mercado brasileiro, passando para uma nova fase de colaboração com as marcas. As mais recentes envolvem o projeto com a Riachuelo, que na semana passada lançou uma linha com jeans elastizado para todos os públicos da varejista, e com a Black Jeans. Pelo menos mais duas ações semelhantes deverão ser anunciadas até o final do ano, conta ao portal GBLjeans Robson Ferreira, gerente de negócios da área de tecidos planos da Invista para a América do Sul, que pretende estender esse formato de colaboração para o mercado argentino.

Ele explica que a ação com a Riachuelo envolveu o desenvolvimento conjunto de uma coleção inteira usando tecido com Lycra. “Trabalhamos juntos na escolha dos tecidos para viabilizar entregar conforto, liberdade de movimento e qualidade, e também na parte de comunicação desses benefícios para o consumidor no ponto de venda, que incluiu um vídeo de campanha”, diz o executivo.

A Riachuelo lançou modelos de calças e jaquetas para homens, mulheres e crianças. Para as peças confeccionadas em sarja escolheu artigos da Santanense, e para as de denim usou tecidos da Canatiba. Os preços da nova linha começam em R$ 79,90 para skinny em sarja colorida feminina e chegam a R$ 199,90, jaqueta em denim para mulheres.

Com a Black Jeans a ação de colaboração teve características diferentes uma vez que a marca do Brás não atende diretamente o varejo, sendo vendida por multimarcas. Segundo Ferreira, foi feito um evento de lançamento na loja de pronta entrega para influenciadoras digitais explicando a tecnologia por trás dos três modelos de calças femininas confeccionadas em denim com Lycra Beauty fornecido pela Canatiba.

VICUNHA ESTÁ NA LISTA DE HOMOLOGADOS
Das tecelagens brasileiras com tecidos homologados pela Invista a mais recente é a Vicunha, um dos maiores fabricantes de denim e sarja do mundo, que mostrará novidades com as tecnologias Xtra Life e Beauty no próximo mês quando apresenta ao mercado a coleção de outono/inverno 2019.

No final do ano, a Valença foi homologada em sarja colorida, usando apenas fio Lycra nos artigos de algodão e elastano, explica Robson Ferreira, da Invista. No Brasil, também têm artigos homologados no mercado de jeans a Santista Jeanswear, a Cedro Têxtil e a Covolan Têxtil.

GALERIA DE FOTOS(Créditos: Gil Inoue/Villy Ribeiro)