Estudo revela que maioria das marcas dos Estados Unidos e da Europa estão às voltas com estratégia para traçar metas mensuráveis.
Depois de adotar planos próprios (e subjetivos) de sustentabilidade, grandes marcas de Estados Unidos e Europa parecem inclinadas a buscar um conjunto padrão de dados para medir o progresso na direção de práticas de produção mais limpas. Estudo recente patrocinado pela
U.S. Cotton Trust Protocol, do setor de algodão, também demonstra que a despeito do interesse em medir sustentabilidade, a maioria das empresas ainda não coleta uma grande variedade de dados.Das 150 grandes marcas consultadas, 60% afirmam que implementar medidas de sustentabilidade ambiental configura um dos principais objetivos estratégicos da organização. Do total, 58% apontaram estratégia com métricas como a principal medida no momento. E 53% estão coletando dados sobre o desempenho do que já implantaram.
No entanto, a extensão e a qualidade dessas medidas variam amplamente entre as organizações, ressalta o relatório do estudo.
AVANÇOS ESBARRAM NO CUSTO DE MEDIR SUTENTABILIDADE
As marcas entendem que os dados podem ajudá-las a medir o progresso em direção às metas de sustentabilidade, diz o estudo. Muitas marcas avaliam que faltam técnicas mais padronizadas de coleta de dados. Sem esse padrão de medir sustentabilidade, várias consideram que não dispõem de uma imagem clara de seu desempenho em diversas áreas. Citam, por exemplo, a quantidade de água e energia usada para produzir as matérias-primas empregadas. Ou como se comparar a outras empresas do setor.
Do universo ouvido, 73% concordam que sistemas e certificações estão ajudando a demonstrar o compromisso com a sustentabilidade. “Embora um único conjunto de padrões da indústria seja improvável, um melhor alinhamento dos padrões e certificações atuais em toda a indústria ajudaria os consumidores a entender o impacto ambiental de suas compras de roupas”, reforça o relatório.
Conforme o estudo, para todas as marcas, mas particularmente para as pequenas e médias, o custo de incorporar práticas sustentáveis precisam ser compensados por meio do aumento de vendas.
O relatório afirma que se cada empresa continuar a adotar abordagem própria, os dados não serão comparáveis. “E será difícil avaliar o progresso da indústria como um todo. Os consumidores também não conseguirão comparar o impacto ambiental de duas peças de vestuário semelhantes ao tomar decisões de compra”, conclui o documento.
Em seguida, veja o que as empresas responderam sobre o que estão fazendo para ser mais sustentáveis?
58%estratégia de sustentabilidade com métricas
53%coletando dados sobre o desempenho de sustentabilidade
51% criação de uma equipe dedicada de sustentabilidade
43% relatórios de desempenho de sustentabilidade
41% investindo em novas tecnologias, como blockchain e impressão 3D
02% nenhuma medida tomada
01% não sei
