Parte da linha de produtos será absorvida pela Hering Kids, como complemento de mix, disse a companhia ao divulgar balanço.
A Cia Hering anunciou que encerrou a marca infantil Puc. As lojas da bandeira serão fechadas. Parte da linha de produtos será absorvida pela Hering Kids, como complemento de mix. A empresa anunciou a decisão ao divulgar os resultados do balanço financeiro do primeiro trimestre. Desde meados do ano passado, a Hering não informa a quantidade de lojas por marca. Registra apenas o tamanho total da rede.
Na teleconferência com investidores, Thiago Hering, diretor executivo de negócios, disse que seriam pouco menos de 20 lojas da Puc. Dessas, oito permaneceriam na rede, três testando um novo formato de franquia e cinco farão a conversão para outra bandeira. A maior parte dos pontos de venda da marca serão fechados. Segundo o executivo, a empresa está oferecendo suporte aos franquiados para encontrar novas alternativas de negócio.
COLEÇÃO DE PRIMAVERA-VERÃO SUSPENSA
Outra decisão derivou da crise provocada pela covid-19. A companhia optou por cancelar a coleção de primavera-verão de 2020. E antecipar em um mês o lançamento da coleção de alto verão. Dessa maneira, será alongado o ciclo da coleção de inverno, criando o que o diretor define de “cenário de estoque mais equilibrado”. Para isso, também reduziu o volume de compras de matérias-primas e de produtos acabados. O novo calendário prevê realizar eventos mensais e digitais de lançamento para o canal de atacado.
O fechamento a partir de 19 de março de lojas, fábricas, CDs e escritórios afetou os resultados do trimestre, que começara sob o impacto dos maus resultados apurados no quarto trimestre de 2019. Com os ajustes realizados na coleção de outono, lançada em fevereiro, a Hering esperava recuperar o desempenho a partir de março.
O balanço mostra que a receita líquida da companhia registrou R$ 272,11 milhões no primeiro trimestre de 2020. Caiu 27,2% em relação a igual período do ano passado. No trimestre, o ecommerce contribuiu com R$ 20,65 milhões da receita bruta, aumento de 42,6% sobre o apurado em igual trimestre de 2019.
Apesar de ter mantido ganhos, o lucro líquido da Cia Hering despencou de R$ 46,68 milhões no primeiro trimestre de 2019 para R$ 5,04 milhões de janeiro a março de 2020.
TAMANHO DA REDE E RECEITA MENOR EM ABRIL
A empresa encerrou março com 736 lojas, mantendo as 20 do exterior. No plano doméstico, foram fechados sete pontos, cinco da Hering e duas da Puc. Foram abertas duas franquias light. De forma que, no total, ficaram cinco unidades a menos do que operava em dezembro. Em 27 de maio, quando divulgou o balanço financeiro do primeiro trimestre, a apresentação apontou para um total de 693 lojas, ou 43 pontos de venda a menos.
Os investimentos de janeiro a março foram cortados quase pela metade (-46,6% sobre 2029), somando R$ 4,9 milhões.
“No mês de abril os volumes de venda caíram aproximadamente 85% em relação ao ano anterior, em contrapartida o canal online apresentou crescimento de 105%”, registrou a companhia no relatório que acompanha os resultados. Até a semana passada, 203 lojas da rede foram reabertas desde meados de abril.
Como outros varejistas do setor, a Hering implementou melhorias na plataforma de comércio eletrônico. Adotou modelo de delivery drive-thru, ship from store e vendas por whatsapp. Também introduziu produtos de outras marcas em seus sites e experimentou participar de marketplaces de terceiros. “E pilotamos shop-in-shop de básicos essenciais em uma das maiores redes de hipermercados do Brasil”, acrescentou o relatório.
