Para 2019, com nova estrutura organizacional, companhia prevê concentrar esforços no sentido de expandir vendas em todos os canais e marcas
Com queda de lucro líquido e receita líquida em 2018, a Cia Hering apresentou os resultados do ano já anunciando mudanças. Prevendo um ambiente de consumo mais favorável ao comércio, a empresa afirmou aos investidores que está otimista em relação a 2019. Segundo Fábio Hering, presidente da companhia, em 2018 foi feito o que chamou de “grande saneamento da rede Hering Store”, a maior da empresa. Para 2019, afirma, a expectativa é entrar em um ciclo de crescimento, com expansão das vendas em todos os canais e saldo positivo no número de lojas em operação.
A Cia Hering está confiante de que o novo formato Hering Basic Shop possa contribuir para o avanço da rede total. A primeira loja foi aberta no Rio de Janeiro, no Recreio Shopping, em dezembro. Com metragem reduzida e modelo de operação enxuto, cujo sortimento é formado exclusivamente por básicos best sellers de alto giro da marca, a nova loja conta com abastecimento inteligente a partir da reposição automática de 100% dos produtos, o que “aumenta a assertividade de compra e reduz rupturas e sobras”, explica a empresa.
Mas, de acordo com Fábio Hering, a meta é explorar o novo formato para ganhar capilaridade, estabelecendo pontos em zonas comerciais que a marca não está presente, como rodoviárias, aeroportos ou áreas de shopping de hipermercados. O plano é abrir “algumas dezenas de Hering Basic Shop em 2019, acelerando a partir do segundo semestre”.
MUDANÇAS NO COMANDO
Junto com o balanço financeiro de 2018, a Cia Hering anunciou que aprofundou as mudanças que já tinha iniciado em julho. Thiago Hering que na ocasião voltou à empresa para assumir como diretor da Hering, tendo sob seu controle as equipes de marcas, lojas próprias, franquias, multimarcas e mercado internacional, pelo novo modelo, passa a atuar como diretor executivo de negócios. Tem sob sua responsabilidade todas as marcas, operações de lojas, transformação digital e varejo multimarcas. Assim, Romael Soso, que em julho passou a diretor responsável pelas marcas Hering Kids, PUC e Dzarm, e Guilherme Farinelli, contratado na mesma época como diretor de transformação digital, vão se reportar a Thiago Hering.
A transição atingiu a área industrial e o canal multimarcas. Diretor industrial, Edgar de Oliveira deixará a Hering ao final de abril depois de 38 anos. Para seu lugar será promovido um talento interno ainda mantido em sigilo. Também não foi revelado o nome do substituto, uma contratação de fora, de Ronaldo Loos, diretor do canal multimarcas, que se desliga no final de abril após 40 anos de empresa. Ambos, Oliveira e Loos, manterão o vínculo como consultores até o final do ano, contou Fábio Hering.
BALANÇO FINANCEIRO DE 2018
A Cia Hering encerrou 2018 com receita líquida de R$ 1,53 bilhão, 1,5% a menos que em 2017. O quarto trimestre contribuiu com R$ 447,94 milhões, queda de 1% sobre igual período de 2017. O lucro líquido do ano caiu 9,2%, para R$ 239,51 milhões. Porém, os ganhos do último trimestre cresceram 19% para R$ 95,49 milhões. Aumentaram as vendas das lojas próprias (7,5%) e das webstores (9,3%). No entanto, os canais de franquia e multimarcas registraram queda de vendas, de 2% e 5,7%, respectivamente.
REDE DE LOJAS ENCOLHEU
Mesmo com uma série de aberturas de lojas ao longo de 2018, o saldo da rede da companhia entre todas as marcas foi negativo. A empresa fechou mais unidades do que abriu. No mercado interno, ficou com 44 lojas a menos do que tinha em 2017, encerrando 2018 com 741 pontos de venda em operação. Somadas as 20 lojas do exterior, a rede consolidada conta com 761 pontos. Do lado nacional, a Hering Store conta atualmente com 579 unidades, 31 a menos do que em 2017. A Hering Kids tem 103 estabelecimentos, seis a menos que no ano anterior. A PUC terminou 2018 com 46 lojas, dez a menos que tinha quando começou o ano. A Dzarm perdeu uma, ficando com duas unidades. As lojas de outlet chamadas de Epaço Hering ganharam mais duas operações, somando dez pontos. E a Hering Basic Shop completa a rede.
INVESTIMENTO MAIOR EM MÍDIA
Os investimentos anuais registraram R$ 49,6 milhões, 7,4% a menos do que o inicialmente previsto. O perfil de desembolso mudou com aumento da parte destinada à mídia e comunicação, como a campanha É assim que eu vou, que juntou Luan Santana, Ludmilla, Cleo Pires e Luisa Sonza. Para 2019, os investimentos totais deverão alcançar R$ 52,37 milhões.
Em 2018, a companhia movimentou 21,84 milhões de peças, comercializadas ao preço médio de R$ 63,94 cada uma.
