São estimadas 108 milhões de pessoas com capacidade de consumo apoiada em renda per capita mensal entre R$ 320,01 e R$ 1.120,00.
Com 108 milhões de pessoas, a classe média brasileira forma uma população de consumo superior aos habitantes de muitos países. E não um país pobre, como mostra a pesquisa realizada conjuntamente entre a Serasa Experian, um dos maiores birôs de crédito do mundo, e o instituto Data Popular. Só em 2013, esse contingente injetou R$ 1,17 trilhão na economia. Por esse potencial de consumo, as duas empresas avaliam que a classe média não possa ser mais analisada como um bloco único e traçaram quatro perfis diferentes detectados ao longo da pesquisa que durou um ano, levando em consideração 400 variáveis diferentes.
Foi com base nesse estudo Faces da Classe Média que a Serasa criou uma ferramenta de consulta, que pretende comercializar para empresas interessadas em disputar esse mercado. A nova frente de consumo foi segmentada em quatro perfis: batalhadores, empreendedores, experientes e promissores. A classe média tornou-se a maioria da população pela primeira vez no Brasil, em 2011. Hoje, representa 54% de conjunto de 201 milhões de habitantes. A expectativa é de corresponder a 58% da população em dez anos, com 125 milhões de pessoas.
A despeito de pequenas variações conforme o segmento, a classe média está concentrada (43%) nos estados do sudeste; depois no nordeste (26%), sul (15%), centro-oeste (8%) e norte (8%), indica a pesquisa. Confira a seguir alguns dados sobre esse nicho de mercado divulgados pela Serasa e pelo Data Popular:
