Vicunha fomenta criativos emergentes

Política do fabricante envolve curadoria desde a escolha dos tecidos a trabalhos em lavanderia.

A mensagem propondo colaboração chegou pelo canal Fale Conosco da empresa. O contato que poderia cair no vácuo da comunicação interna seguiu para o marketing até a tela de Chico Gonzalez e sua equipe. É ele quem coordena as ações pelas quais a Vicunha fomenta criativos emergentes. Da conversa em maio, nasceu a collab mais recente, costurada com a marca paulista Repolho.

Há sete anos no mercado, a Repolho começou com camisetas. Alinhada ao universo skatista, incluiu no portfólio modelos de camisa, calças e shorts. Agora, quer fazer jeans.

Como não domina o tratamento de transformação do denim realizado em lavanderia, prefere dar o start com denim colour.

Essa é uma decisão bastante comum entre os que ensaiam lançar uma linha de jeans.

Depois de uma rápida pesquisa sobre os interesses do criativo e estilo da marca, Chico, como é mais conhecido, monta uma arara com tecidos que mais se alinham ao perfil e às tendências de moda. A ida ao showroom, recomendada por Chico, foi o ponto alto do encanto do estilista com o denim e suas possibilidades.

A estratégia aperfeiçoada em 18 anos de casa tem funcionado, garante o coordenador. “Quando eu entrei, tentei aprimorar na linha de malharia e activewear. Depois que fui para denim e denim colour isso cresceu mais. Eu percebi que essa moeda de troca tinha que crescer cada vez mais, porque a interpretação dos estilistas era incrível”, avalia.

QUANDO COMEÇOU

Inicialmente, a Vicunha apoiava apenas eventos e estilistas. Esteve no Phytoervas Fashion, que virou Morumbi Fashion, o embrião que deu origem à atual SPFW.

Além disso, patrocina a Casa de Criadores desde a primeira edição, assim como foi a primeira têxtil a fornecer tecidos para o Concurso Moda Inclusiva, que era promovido pela Secretaria dos Direitos da Pessoa com Deficiência, do estado de São Paulo.

A empresa também incentivava a aproximação com os estudantes das faculdades de moda com o Denim Day, cuja agenda Chico espera retomar no ano que vem.

O apoio foi estendido até as marcas que estão dando os primeiros passos no mundo do jeans e que apresentam projetos promissores e inovadores, passando por um olhar crítico da têxtil.

O coordenador comenta que essa é uma via de mão dupla: “Todo mundo sai ganhando com essas parcerias. O estilista se beneficia com os nossos tecidos e com a consultoria que prestamos, de forma 100% gratuita, ampliando o seu leque de conhecimento, e nós, como empresa, fortalecemos nosso propósito de estimular a cultura do jeanswear e nos posicionar na vanguarda da moda brasileira, fomentando talentos emergentes e ajudando a dar voz a iniciativas inspiradores e inovadoras na nossa cadeia”.

TROCA COLABORATIVA

A Vicunha está aberta a fomentar talentos, fornecendo, além do tecido, todo o conhecimento técnico e mercadológico de seus profissionais. O patrocínio nunca envolve apoio financeiro. “Eles amam a parceria porque o tecido bota a coleção de pé”, afirma o coordenador.

Os metros cedidos são considerados suficientes para que a marca desenvolva uma cápsula, ou drop, como se costuma dizer hoje. Recentemente aconteceram apoios para drops com Carnam, Welcome Singapura e Dod Alfaiataria. Sempre com a consultoria e curadoria dos profissionais da empresa, seja do estilo ou da lavanderia, quando necessário.

A parceria também funciona quando a Vicunha se junta aos estilistas para impulsionar e comunicar novas tecnologias ao mercado têxtil, como por exemplo, a V.Tech Protective, de tecidos funcionais com acabamento de proteção anti-covid.

Nessa ação, 13 estilistas deram suas interpretações aos novos artigos, mostrada em desfile virtual durante a pandemia. Foram criações exclusivas de marcas com as quais a Vicunha já se relaciona, como À La Garçonne, Another Place, Amapô, Isaac Silva, Cartel 011, entre outras tantas.

Uma parceria como essa consegue impulsionar a chegada de uma importante inovação ao mercado têxtil, usando das mãos talentosas de estilistas parceiros que traduzem sua visão de moda a uma solução relevante para todo o mercado têxtil.

Um comitê interno avalia as propostas que chegam. “A demanda aumentou muito nos últimos anos. E isso ajudou a apurar nosso radar”, reconhece Chico.

Ao apoiar esses projetos, a Vicunha fomenta os criativos mediante a contrapartida de que estilistas e marcas beneficiados usem, de fato, o material cedido. “Seja em um desfile ou numa ação de drop”, comenta o coordenador. Por isso, a Vicunha faz questão de ajudar no processo de escolha e aplicação das bases. “Não queremos que o projeto frustre”, resume.

As colaborações não se limitam aos emergentes. A Vicunha tem multiplicado os desenvolvimentos de cápsulas com grandes magazines, como C&A, Renner e Riachuelo. E marcas como Replay, CK, Reserva e UMA.

A próxima collab com convidados será em outubro, quando a empresa anuncia o segundo lançamento do ano, com novidades que devem agitar o mercado brasileiro de denim.

BALANÇO DO FOMENTO

Chico afirma que a Vicunha fomenta criativos emergentes como missão de empresa protagonista do setor. “É uma forma de trazer excelência e dinamismo para a indústria têxtil”, entende.

Um balanço de 2019 a maio de 2021 mostra que a Vicunha fomenta no período cerca de 70 marcas, das quais 40% se tornaram clientes regulares.

Nesse período, em que o mercado travou por causa da pandemia de covid-19, a empresa forneceu quase 42 mil metros de tecido para marcas apoiadas, sendo em torno de 30 mil metros de artigos de sarja.

Contou, ainda, com a criação do VTEX, Banco de Tecidos que apoiou estilistas na confecção de máscaras e na realização de projetos sociais para atender às necessidades urgentes impostas pela crise sanitária.

HIGHLIGHTS DE APOIO