Marca controlada pelo J.Crew Group lançou plataforma RaaS em parceria com a ThredUp.
Para entrar no mercado de roupas de segunda mão, o americano J.Crew Group desenvolveu plataforma digital própria de revenda de usados junto com a líder desse mercado ThredUp. A intenção é movimentar 1 milhão de calças jeans da Madewell no modelo RaaS (Resale-as-a-Service) até 2023, disse a marca em comunicado ao mercado.
O brechó online Madewell Forever começou a operar no início da semana para o mercado americano. A oferta inicial envolve 3 mil produtos de segunda mão da marca e outras peças serão adicionadas conforme a disponibilidade.
Preço varia de US$35 a US$50 cada item. Calças novas da marca custam mais que US$800 a preço cheio.
O modelo comercial é o mesmo de quase todas plataformas de revenda. A pessoa pode encaminhar para revenda os jeans da Madewell ou de outra marca qualquer e recebe por isso US$20 a serem gastos na compra de um jeans novo.
NOVOS DESTINOS
A ThredUp ficará responsável pela triagem das roupas coletadas pelo site ou pelas 145 lojas que a Madewell opera nos Estados Unidos.
Peças da marca com qualidade vão compor o acervo de revenda exclusiva do Madewell Forever. As roupas em boas condições de outras marcas terão venda pelo site da ThredUp, de acordo com o comunicado.
Outros jeans sem condições de uso vão alimentar projetos de reciclagem como o programa Blue Jeans Go Green da Cotton. Esse programa usa o denim como material de isolamento térmico para casas.
Conforme o comunicado, o site Madewell Forever é a mais recente de uma série de iniciativas de sustentabilidade da marca. Entre as quais aponta o programa de troca de jeans, que coletou em seis anos 500 mil peças.
Esse volume é a metade do que as empresas esperam movimentar em pouco mais de um ano do Madewell Forever. A marca calcula que as 500 mil peças trocadas correspondam a 500 toneladas de denim que deixaram de ir para aterros.
