Reformada, a loja do Brás foi reinaugurada junto com o lançamento da coleção de inverno, composta por 40 modelos, entre peças de jeans e malha
O plano era revitalizar a marca Festton´s, lançando a coleção de verão 2008 com novo estilo e de loja reformada, em agosto de 2007. A animação da mudança alterou completamente o cronograma. A obra de adequação do prédio onde funciona a empresa virou reforma estrutural com aumento do pé direito da área de loja, remanejamento de estoque e da parte administrativa para os andares superiores. No meio do processo, veio a decisão de lançar outra marca – a Daaze, que estréia com a coleção de inverno 2008.
A Festton´s continua a atuar como fornecedora em regime de PL (private label), pelo qual fornece jeans com a marca de terceiros. Com as duas atividades conduzidas em paralelo, a empresa planeja dobrar o volume de produção atual de 10 mil peças por mês, em dois anos, conta Marcell Kokubo, que junto com a irmã Malu vem assumindo os negócios da Festton´s criada pelos pais, Mari e Luiz, há duas décadas. A idéia é reforçar o volume de negócios com PL, fornecendo mais serviços para a mesma carteira de clientes.
Com a reforma, a marca Daaze assume a fachada da loja, antes ocupada pela marca Festton´s. A base de clientes está sendo reativada, de forma a garantir fluxo de vendas. Entre os planos está o de montar uma equipe de representantes que garanta a capilaridade na distribuição dos produtos.
O estilo da nova marca seguiu a concepção original, com peças direcionadas a mulheres na faixa dos 25 aos 40 anos. A coleção apresentada no sábado, 12, vem assinada pela dupla de estilistas Renata Russo e Miyuki Yamamoto, e está bem maior que o projeto original. “São 28 modelos de jeans e 12 modelos de malha”, conta Malu. A idéia é lançar três modelos por semana.
Na coleção de inverno, a modelagem das calças tem opção de cintura mais alta, corte de alfaiataria, lavagens diferenciadas e cuidado com os detalhes. Além de malha e denim, a Daaze usa sarja PT para calças tintas nas cores preto, camelo e verde.
Jaquetas, coletes e blusas em malha complementam a coleção da Daaze, cujo nome está associado ao conjunto de estrelas da constelação de Órion, que abriga as Três Marias, explica Marcell.
fotos: GBLjeans
