Previsão orientada a IA, inovação industrial e transição para uma vida mais leve vão influenciar novas abordagens de mercado.
Para 2025 e além, os especialistas traçam um cenário de tendências de moda no qual convergem uso da tecnologia IA como agente de mudanças, produtos versáteis, respostas às mudanças climáticas, inovação de processos e materiais permeados por um ambiente de incerteza na economia global. “No momento, os consumidores estão buscando produtos que apoiem e elevem suas vidas em um nível funcional, mais do que vagas alegações de responsabilidade social corporativa que não se traduzem em soluções”, resume relatório da Mintel sobre tendências globais de consumo.
Pesquisa da Euromonitor International concluiu que as decisões de compra estão cada vez mais estratégicas e intencionais. Isso significa que, cada vez menos, os consumidores compram por impulso. O que começou como maneira de diminuir a tensão financeira devido à alta da inflação no mundo todo foi incorporada no dia a dia do consumidor. E tão cedo não vai mudar, destaca o relatório. Em 2024, apenas 14% dos consumidores entrevistados, inclusive do Brasil, compraram por impulso.
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
Há muito se discute o impacto da inteligência artificial nos mercados. Mas, aparentemente, 2025 será o ano de avanço da IA como agente de mudança. Da previsão de tendências de moda orientada a IA a aplicações na indústria, como gestão de resíduos e aplicação de novos materiais, passando pelas experiências no varejo com controle de estoque, apps de interação com o consumidor e experiências de personalização.
TECNOLOGIA DE PONTA
Economia e tecnologia de ponta moldam as tendências a partir de 2025. O varejo de modo geral vai recorrer ao uso da realidade aumentada como forma de atrair consumidores para as lojas físicas. É o caso da Lego, citado recorrentemente, cujas lojas estão equipadas com dispositivos de realidade aumentada que permitem ao cliente enxergar virtualmente os produtos montados antes de comprá-los.
A lista de tecnologias inclui apps como o da Levi’s, apresentado na NRF 2025. Desenvolvido pela equipe da própria empresa, o app BackPocket recomenda, para os que já são clientes, e mediante dados de tamanho e estilo, produtos e combinações possíveis com base também na disponibilidade de estoque. O uso desse app que começou em lojas dos Estados Unidos será expandido gradualmente para a cadeia de lojas da marca.
VALORIZAÇÃO DO ÓCIO
Como antídoto ao burnout e à ansiedade, o WGSN propõe a partir de 2025 a valorização dos “longos períodos intencionalmente improdutivos”. As nossas camas serão um refúgio. E por elas passarão produtos como roupas de cama desenvolvidas com propriedades sensoriais para estimular aspectos de bem-estar.
Em roupas, o birô de tendências de moda para 2025 fala em “Pijamas Diurnos”, que substituiriam os conjuntos de moletom para ir da cama para a praia ou ao bar. Seriam pijamas, sobretudo, estampados, com motivos que fogem do tradicional.
Ganhariam a forma de conjuntos confeccionados em tecidos leves. Não apenas de calça e top, mas com peças como shorts boxer e camisas com amarrações para o feminino, acrescenta relatório da Huvispan.
LEVEZA NO VERÃO 2026
Depois dos tempos pesados e da euforia pós-pandemia, as tendências de moda para 2025 entram no modo de leveza e renovação. A recomendação dos especialistas passa por alfaiataria leve; uso de tecidos com fibras vegetais de fontes diferentes das tradicionais; cortes que combinam traços das roupas esportivas com elementos futuristas; utilitários em versão refinada; texturas e estampas inspiradas no ambiente marinho ou na botânica.
CORES DE VERÃO
A adesão à leveza leva ao uso lúdico da cor, ainda que os tons escuros permaneçam infiltrados na cartela de verão. Para o WGSN, a Future Dusk, a cor do ano para 2025, representa essa fase de transição de uma época para outra.
Os tons do verão terão a água como inspiração, em suas diferentes formas – líquida, gasosa ou sólida, observa o relatório de tendências da Première Vision. Conforme o relatório, as paletas de cores da estação oscilam entre o transparente e o opaco, e a textura pende para o leitoso. “A gama de cores brinca com sensações de frescor e pureza, transmitindo sensação de calma”.
CORES NO DENIM
Seguindo essa proposta, o denim recorrerá a uma variedade de técnicas de aplicação de cores, desde a impressão em algodão cru e pulverização até o uso de corantes tradicionais lavados com ozônio, diz o relatório de tendências de moda da Première Vision para o verão de 2026.
Acabamentos marmorizados, efeitos craquelados ou técnicas de tingimento têm inspiração nas formações geológicas. Para os jacquards da estação, tons ultrabrilhantes e saturados são usados para realçar padrões que renovam clássicos como o xadrez, como os desenvolvimentos apresentados na feira francesa pela 496 Fabric Lab, fabricante de Taiwan.
Informações compiladas de pesquisas da Euromonitor International (Top global consumer trends 2025); da Mintel (2025 Global Consumer Trends); Première Vision (Spring/Summer 2026); Denim by PV (Spring/Summer 2026); Huvispan Têxtil (relatório de imprensa 5 tendências têxteis para o verão 2026 ); WGSN (Principais Tendências para 2025); NRF (Retail trends to watch in 2025).
foto: divulgação Première Vision (tecido denim da 496 Fabric Lab).
