Marcas de bebidas investem em coleções de roupas como forma de fortalecer estratégias de lifestyle
A aproximação entre moda, esporte e branding ganha novos contornos no mercado brasileiro com iniciativas recentes de Spaten e Red Bull. As duas marcas de bebidas usam o lançamento de coleções de roupas como parte de estratégias que ultrapassam o mercado do produto principal, de forma a fortalecer posicionamento de mercado, gerar novas fontes de receita e aprofundar o relacionamento com consumidores.
Ambas escolheram marcas de nicho, com linhas baseadas na cultura urbana.
SPATEN E SINGA
No universo do streetwear, a Spaten, cerveja da Ambev, lançou uma cápsula desenvolvida em parceria com a Singa Store, marca brasileira de Lucas Veríssimo que combina design minimalista com esportes como surf e skate. Batizada de “Champions are made in silence”, a collab é inspirada no boxe e nos valores de disciplina, foco e dedicação que, segundo as marcas, moldam campeões longe dos holofotes.
A coleção reúne peças em edição limitada como conjunto de moletom, camisetas, boné e shorts. São produtos que estão à venda exclusivamente no e-commerce da Singa. Conforme a marca de cerveja, o lançamento reforça a atuação da Spaten no território das lutas, movimento iniciado em 2024 com a criação de sua plataforma proprietária de artes marciais, além do patrocínio ao UFC no Brasil e de eventos como o Spaten Fight Night.
“A moda é uma forma poderosa de expressar atitude. As peças refletem exatamente o que o nosso tagline diz: ‘Champions are made in silence’. É sobre a garra invisível do treino e a autenticidade que celebramos”, declarou em comunicado de imprensa Cinthia Klumpp, diretora de marketing de Spaten. Para a campanha, a Spaten reuniu os pugilistas olímpicos Luiz “Bolinha” Oliveira e Jucielen Romeu.
RED BULL E PACE
No segmento de sportswear, a Red Bull Brasil estreia sua primeira collab de moda no país ao lado da Pace, marca brasileira de vestuário streetwear. Porém, a parceria marca o relançamento da linha de moda esportiva Pace DT2 (Don’t Think Twice) e tem como inspiração o Red Bull Zero, versão sem açúcar do energético.
A coleção inclui regatas, camisetas, jaquetas corta-vento, moletons, shorts e boné. De acordo com as marcas, a coleção incorpora elementos técnicos como acabamento colado, tecidos hidrorrepelentes, gorgorão refletivo e a tecnologia AirPAD, que auxilia na ventilação. Para a paleta de cores, a coleção faz referência às tonalidades empregadas na embalagem do Red Bull Zero.
Assim como na Spaten, a coleção da Red Bull tem venda restrita ao canal da Pace, sobretudo no e-commerce da marca.
fotos: divulgação (@adaszz para Red Bull)
