O lançamento de uma série de empresas, a maioria de fora da indústria do jeans, serve de termômetro para a valorização do artigo no mercado da moda
A cultura jeanswear escapou dos limites do setor e invadiu outras áreas especialmente nessa temporada de verão 2011. A estampa da tradicional calça jeans migrou para calcinhas, cuecas e biquínis; a cor do índigo tinge esmaltes, embalagens de perfumes e sombra para os olhos; a trama do denim está reproduzida em camisolas e até na textura de um rolo usado para pintura de parede, em azul, claro.
