Após comprar Pink Cheeks, empresa avança em novas categorias de produtos além da moda esportiva e do activewear
Fundada em 2002 como marca de roupa fitness voltada ao público feminino, a Live ampliou a atuação ao longo desses 24 anos ao adotar uma estratégia de diversificação no mercado de wellness. A empresa expandiu seu portfólio de produtos para categorias como beachwear, moda masculina, calçados, sport care e beleza funcional. Agora, dá mais um passo nessa trajetória com o lançamento da Welz, marca de suplementos alimentares prevista para chegar ao mercado em agosto de 2026.
Esses movimentos também apontam para a evolução da companhia de uma marca focada em vestuário esportivo para um grupo com três operações distintas. Enquanto a Live concentra as linhas de moda e acessórios, a Pink Cheeks atua em beleza funcional e proteção esportiva, e a recém-criada Welz ficará responsável pela frente de suplementação. De acordo com a empresa, tanto a Pink Cheeks quanto a Welz manterão operações independentes, embora conectadas à estratégia de crescimento do grupo.
Idealizada por Theo Sens, filho dos fundadores Joice e Gabriel, a Welz pretende disputar participação no segmento premium de suplementação por meio da conveniência de consumo, com produtos prontos para beber e sachês, comercializados em embalagens modernas, que não precisam ficar escondidas.
No pré-lançamento, a Welz apresentou dois produtos. O Daily Hydration é um eletrólito para consumo diário que combina vitaminas e minerais. Apresentado como a primeira bebida gaseificada com peptídeos de colágeno do Brasil, o BodyPeptide foi desenvolvido em parceria com a alemã Gelita. O plano prevê ainda a expansão do portfólio para categorias como proteína e creatina.
FONTES DE RECEITA
Conforme o Grupo Live, a expansão faz parte de uma nova fase guiada pelo conceito “Shape Your Mind”, com produtos e serviços voltados a hábitos saudáveis. Com faturamento de R$1 bilhão em 2025 e uma rede de 377 lojas de varejo, incluindo 4 unidades fora do Brasil (Estados Unidos, Paraguai, Tailândia e Emirados Árabes Unidos), a companhia Live! trata a expansão para novas categorias como forma de diversificar as fontes de receita, ao mesmo tempo em que fortalece o relacionamento com consumidores.
Além da diversificação do portfólio de produtos, o grupo investe em posicionamento. Com a contratação em abril do tricampeão mundial de surfe Gabriel Medina como embaixador da Live, a marca busca a expansão entre o público masculino. A parceria prevê a participação do atleta no desenvolvimento de produtos e na criação de coleção com o nome dele.
foto: divulgação (o casal de fundadores da Live! com o filho)
