Marden investe em linha sofisticada

Fabricante de jeans do Paraná participa de desfile na Fashion Week Plus Size, que começa este domingo, em São Paulo.

Especializada em moda jeans, a paranaense Marden, de Cianorte, lança sua coleção de inverno no Fashion Weekend Plus Size, desfile programado para o domingo, 23 de fevereiro, no Auditório Elis Regina, no Palácio das Convenções do Anhembi, na capital paulista. Inspirada na rainha Vitória, a coleção agrega luxo e sofisticação em pedrarias, detalhes em botões e acessórios metalizados.

Especializada em moda plus size em denim e sarja, a Marden complementa sua linha com camisas de tricoline e camisetas, que representam 20% da coleção. Segundo a estilista Andressa Nunes, foram criados 28 modelos de inverno entre calças e camisas com numeração de 36 a 60. São fabricadas 10 mil peças por mês que abastecem duas lojas próprias de atacado em Cianorte e Maringá. Uma segunda marca, a TDX, conta com 15 representantes que atendem todo o país com os mesmos modelos, na numeração 38 a 60.

“A expectativa é crescer 20% em vendas neste ano”, afirma Fabrício Carvalho da Silva, gerente de produção da empresa. Para tornar a marca mais conhecida dos lojistas, a estratégia é investir em ações de divulgação, como a participação no desfile da Fashion Week Plus Size. “O mercado é carente de moda plus size diferenciada, com prioridade para a modelagem confortável e sofisticada”, explica Silva. A empresa está fazendo um estudo do perfil geográfico de compra em suas lojas no atacado para direcionar campanhas publicitárias a cidades da região onde ainda não têm presença.

Com dez anos de mercado, a Marden está reestruturando a produção, de maneira a ajustar o tempo de chegada dos modelos nas lojas e aperfeiçoar o mix de produtos. “Diminuímos o volume de produção e agregamos qualidade para atender um público mais exigente. Com isso, as lojas terão maior giro, diminuindo a sobra de produtos”, avalia Silva.