Marca prevê migrar para coleções 100% importadas e amplia varejo ao inaugurar a primeira loja fora de São Paulo
Detentor dos direitos da marca americana de moda masculina Original Penguin no Brasil, o Grupo Aste deu início a um duplo movimento em sua estratégia operacional no país. A empresa inaugurou no início de julho em Recife a primeira loja física da Original Penguin fora do estado de São Paulo. Ao mesmo tempo, está em processo de transição para operar com portfólio 100% importado, eliminando gradativamente a produção no Brasil.
“Atualmente, aproximadamente 80% do nosso portfólio é composto por produtos importados e 20% por produção nacional, que atua principalmente como complemento das coleções. Para os próximos ciclos, estamos avançando em uma estratégia de maior alinhamento com o portfólio global da Original Penguin, com a perspectiva de trabalharmos com coleções integralmente importadas”, explicou ao GBLjeans Priscila Ernani, brand manager da marca.
De acordo com a executiva, o objetivo é fortalecer a identidade global da Original Penguin no mercado brasileiro. “E garantir cada vez mais consistência entre produto, posicionamento e experiência de marca”, acrescenta.
EXPANSÃO ORIENTADA A DADOS
Para a primeira loja fora de São Paulo, a Original Penguin escolheu o shopping center Recife Outlet, onde o Grupo Aste já opera outras marcas. Além disso, Recife apresenta desempenho relevante nas vendas por e-commerce da marca. ”Pernambuco é o primeiro passo de um plano de expansão nacional que estamos construindo de forma estratégica e orientada por dados”, informa Priscila Ernani.
Por enquanto, a empresa não definiu novas localizações para a Original Penguin. “A análise considera diferentes indicadores, incluindo o comportamento de compra no nosso e-commerce e a presença de consumidores da Original Penguin em diferentes regiões. Os dados nos ajudam a identificar onde já existe uma conexão com a marca e a orientar, de forma estratégica, os próximos passos da nossa expansão nacional”, completa.
No varejo, o Grupo Aste atua com 4 lojas próprias, incluindo a de Recife, além do canal multimarcas. Fundada nos Estados Unidos em 1955, a Original Penguin pertence desde 1996 à Perry Ellis International.
foto: divulgação (campanha de inverno)
