Três anos após fechar antiga flagship, rede reabre na rua paulistana com espaço dedicado à linha circular Pool Loop
Três anos após encerrar as atividades da flagship na rua Oscar Freire, a Riachuelo retornou à via comercial com uma nova unidade como parte do plano de expansão que prevê a abertura de 14 lojas ao longo do segundo semestre. Duas inaugurações já foram realizadas em agosto, ampliando a rede para 344 pontos. Com a nova loja da Oscar Freire, aberta em setembro, a varejista terá mais 11 unidades até o final de dezembro.
Menor que a anterior, a nova flagship da Riachuelo na rua Oscar Freire segue o modelo lançado no final de 2025, com a pop-up store de Pinheiros. Ocupa 416 m² distribuídos em três andares. No térreo, tem uma área aberta com rotação quinzenal de produtos. O primeiro andar tem projeto inteiramente dedicado à marca Pool, com área reservada para a linha Pool Loop, produzida dentro do projeto Guara Circular. O terceiro andar reúne os produtos do universo masculino, além de operar a primeira store-in-store da linha de básicos D-Ultras.
PRODUÇÃO CIRCULAR
Na área da linha Pool Loop, cuja primeira coleção chegou ao mercado em outubro do ano passado, a Riachuelo instalou um Ponto de Entrega Voluntária (PEV), que permite aos clientes descartarem roupas usadas. As feitas de algodão poderão retornar ao ciclo produtivo. Outras terão destinação social via parceria com a logística Retalhar e a Liga Solidária.
Para a produção dessa linha, a Riachuelo estruturou o Projeto Guara Circular, que define como um hub industrial de reciclagem têxtil para reaproveitar os resíduos gerados em sua fábrica de confecção de vestuário, a Guararapes. Conforme o comunicado da companhia, a meta do projeto é processar 1,2 mil toneladas de aparas de algodão por ano, transformando sobras do corte fabril em nova matéria-prima.
O desenvolvimento levou quase dois anos de pesquisas e testes. A varejista explica que a empresa Cotton Move atuou no desenvolvimento dos fios reciclados a partir das aparas de algodão da Guararapes, conectando as etapas de reciclagem, fiação e produção dos novos tecidos. Nesse processo, a fiação Evotex, de João Pessoa, na Paraíba, adaptou sua experiência na produção de fios reciclados para atender às exigências da indústria de moda, que demanda fios mais finos e uniformes. O projeto resultou em um portfólio de fios com diferentes espessuras, com aplicação potencial em jeans, malhas e tecidos leves. São títulos de 6, 8, 16 e 20 Ne, em composição de 50% algodão reciclado e 50% algodão virgem ABR (Algodão Brasileiro Responsável).
Conforme a Riachuelo, esses fios alimentam as tecelagens que integram a cadeia, como Souza e Cambos, para o denim, Dalila Têxtil e Romatex.
FORNECER PARA OUTRAS EMPRESAS
De acordo com Taciana Abreu, diretora de sustentabilidade da Riachuelo, a estrutura do Guara Circular atende a companhia. Mas, com potencial de fornecer para outras empresas do setor, declarou em comunicado de imprensa. E, desse modo, diz, ampliar a reciclagem têxtil em escala industrial.
O primeiro resultado comercial dessa cadeia circular é uma nova coleção da Pool Loop, que inclui calças, bermudas, shorts, macacões e jaquetas. São cerca de 41 mil peças produzidas com tecido 100% algodão, sendo 25% de fibra reciclada, informa a varejista.
fotos: divulgação
