Pop-ups stores mais recentes combinam testes no varejo físico, com calendário promocional e aproximação a mercados regionais
Plataformas digitais de comércio de moda, Shein e Privalia demostram interesse pelo contato direto com o consumidor por meio de lojas físicas temporárias instaladas em capitais brasileiras, fora do eixo Rio-São Paulo. Em Florianópolis, capital de Santa Catarina, a Shein operou sua 16ª edição de pop-up store no Brasil. Inaugurada em 27 de outubro, no Floripa Shopping, a operação ocupou 518 metros quadrados mediante uma seleção de aproximadamente 12 mil peças, entre moda feminina, masculina, infantil e plus size. Também incluiu acessórios e produtos para pets.
Nessa ação, a Shein projetou receber em torno de 15 mil visitantes durante os seis dias de funcionamento, encerrados em 1º de novembro. Antes disso, em setembro, a varejista que completou 4 anos de Brasil operou uma loja temporária em Belém, no Pará. Instalada no Castanheira Shopping, a loja temporária de 779 metros quadrados foi a primeira da empresa na região norte do país.
O projeto de lojas de curta duração da Shein passou, ao todo, por 10 cidades com 14 pop-up stores, atendendo em torno de 140 mil pessoas, informa a empresa por comunicado de imprensa.
PRIVALIA ESTREIA EM CURITIBA
Por sua vez, a Privalia estreou no varejo físico em Curitiba, no Paraná, com uma pop-up store inaugurada em 1º de novembro, no Shopping Crystal, no bairro Batel. Com funcionamento previsto até 31 de dezembro, a loja funcionará durante duas datas importantes do calendário do comércio, com Black Friday e Natal. A expectativa da empresa é receber cerca de 30 mil visitantes nos 2 meses de funcionamento.
Conforme a empresa, a loja ocupa 350 metros quadrados e reúne aproximadamente 10 mil produtos de marcas nacionais e internacionais, distribuídos entre moda feminina, masculina e infantil, calçados, bolsas, acessórios e itens para casa. A estrutura conta com 12 provadores e quatro posições de atendimento nos caixas. Um dos diferenciais é a renovação diária da seleção de produtos expostos, estratégia que busca estimular novas visitas. Também visa reproduzir no ambiente físico a dinâmica de descoberta e oportunidades característica da plataforma digital, acrescenta comunicado de imprensa.
Para a Privalia, a loja temporária representa uma oportunidade de testar um novo canal de relacionamento com uma praça considerada estratégica.
ACESSO CONTROLADO
Nas duas operações, as empresas recorreram ao controle de fluxo, com ingressos gratuitos, mas obtidos pela plataforma Sympla. No caso da Shein, o consumidor precisou ainda fazer o agendamento prévio para entrar na loja de Florianópolis.
fotos: divulgação
