Ranking Best Global Brands 2026 expõe nova força no varejo de moda, com a marca sueca caindo pela metade desde 2017
O ranking Best Global Brands 2026, da consultoria Interbrand, expõe movimentos distintos entre as 11 marcas, dos mercados de fast fashion, esportivo e luxo, que figuram entre as 100 mais valiosas do mundo. Zara e Uniqlo ganharam valor de um ano para o outro, enquanto a H&M vale hoje cerca de metade do que registrava em 2017. No segmento esportivo, a Nike registrou queda de 35%, acompanhada pela Adidas, cujo valor de marca recuou 8%. Já entre as seis marcas de luxo, apenas Hermès e Chanel avançaram em valor. Louis Vuitton, Gucci, Prada e Dior desvalorizaram.
No ranking geral, as 100 Best Global Brands 2026 totalizaram US$3,9 trilhões em valor de marca, 8,1% acima da edição de 2025. Para a Interbrand, trata-se de um recorde, tanto em valor quanto em percentual de expansão anual. Em função desse desempenho, a consultoria nomeou o relatório que acompanha o ranking de Back in Bloom, expressão em inglês que soaria como as marcas recuperando vigor.
A Apple continua como a marca mais valiosa do mundo, avaliada em US$514,6 bilhões no ranking de 2026, aumento de 9%. Microsoft é a segunda, com valor de marca estimado em US$443,7 bilhões, alta de 14%. Google é a terceira, com US$389,3 bilhões, apreciada em 23% em 2026.
FAST FASHION
Na nova dinâmica de forças no topo do varejo de moda, a Zara continua na liderança do segmento. Subiu 8 posições no ranking geral, para ocupar a 33ª colocação. Conquistou, assim, o maior valor em uma década.
Valor de mercado = US$21,6 bilhões, aumento de 11%
A varejista de moda japonesa Uniqlo é a segunda no segmento. Ocupa a 38ª posição do ranking 100 Best Global Brands 2026, avançado 3 lugares em relação a 2025.
Valor de mercado = US$20,5 bilhões, alta de 16%
H&M continua em desvalorização de marca. Em 2026, cai para o 80º lugar, 12 posições abaixo do ranking 100 Best Global Brands de 2025.
Valor de mercado = US$10,4 bilhões, queda de 12%
ESPORTIVO
As duas principais marcas do segmento esportivo que do ranking da Interbrand enfrentaram desvalorização. O maior recuo foi da Nike entre as 11 marcas do grupo. Caiu da 23ª colocação no ranking de 2025 para o 32º lugar no Best Global Brands 2026.
Valor de mercado = US$21,7 bilhões, desvalorização de 35%
Também a Adidas registrou queda no valor de marca, caindo 7 posições para ficar em 56º lugar.
Valor de mercado = US$16,1 bilhões, queda de 8%
LUXO
Hermès é a marca de moda de luxo mais valiosa do mundo. Ultrapassou a Louis Vuitton. Saiu da 21ª colocação, em 2025, para o 15% lugar no ranking de 2026.
Valor de mercado = US$45,2 bilhões, valorização de 11%
Do grupo LVMH, a Louis Vuitton perdeu valor e a liderança como a marca de moda de luxo mais valiosa do mundo. Com esse desempenho, deixou a 12ª posição de para ocupar a 16ª colocação no ranking geral de 2026.
Valor de mercado = US$45,1 bilhões, baixa de 7%
Chanel manteve a 24ª no ranking global das 100 marcas mais valiosas do mundo. Ainda que com apreciação em 2026, o valor da marca continua abaixo do pico de 2024, quando atingiu US$33,2 bilhões.
Valor de mercado = US$32,9 bilhões, alta de 8%
Outra marca controlada pelo LVMH, a Dior voltou a oscilar, caiu mais 2 posições no ranking geral, recuando caindo para o 85º lugar.
Valor de mercado = US$8,3 bilhões, desvalorização de 5%
Do Kering Group, a Gucci enfrentou nova forte desvalorização, como em 2025. No ranking de 2026, caiu para o 93º lugar, 24 posições abaixo do que ocupava em 2025.
Valor de mercado = US$8,1 bilhões, queda de 31%
Também a Prada perdeu valor de marca e, em 2026, caiu para a 96ª colocação, 10 posições abaixo da que ocupou no ranking do ano passado.
Valor de mercado = US$7,6 bilhões, desvalorização de 15%
foto: divulgação (vitrine de loja da Uniqlo)
