Inaugurada no início de outubro, a loja está entre os projetos custeados por financiamento concedido pelo BNDES ao grupo Guararapes
Anunciada em abril como uma das principais novidades do ano, conforme publicou o portal GBLjeans, a primeira loja da bandeira Riachuelo Mulher foi inaugurada no início do mês, na capital paulista. Quando do anúncio do novo formato (leia mais), a rede de varejo de roupas para toda a família previa que seriam abertas três unidades exclusivamente direcionadas para mulheres ao longo do segundo semestre. Os planos foram alterados. Segundo Marcella Martins de Carvalho, gerente de marketing da Riachuelo, a segunda está prevista para o início de 2013 e as demais estariam em fase de negociação.
A loja de estreia ocupa área de 626 metros quadrados no Shopping West Plaza, centro comercial instalado na zona oeste da cidade e onde estão localizadas lojas dos principais concorrentes – Marisa, C&A e Renner. A loja tem o mix completo da área feminina, que foi distribuído pela área de vendas com um projeto arquitetônico ambicioso para os padrões do grande varejo brasileiro especializado em roupas. “A loja tem ambiente intimista e aconchegante. No futuro, faremos lançamentos especiais nessas lojas”, salienta Marcella.
Molduras em estilo barroco contornam espelhos, as paredes são forradas de estampas florais combinadas ao rosê e branco, cortinas de seda e nichos, como se fossem armários, que abrigam os cabides com as coleções das quatro linhas: três Anne Kanner (Urban, Classic e Gestante) e a jovem Pool Denim. As araras não ficam atulhadas de roupas, de modo que peças que combinam entre si estão penduradas em sequência. Por toda loja, conjuntos de manequim exibem propostas de uso. Completam o mix, as seções de lingerie, calçados e acessórios.
O jeans das linhas AK é mais sóbrio, com grade variando do 36 ao 50. Em denim, as opções são pelas lavagens escuras, e a sarja colorida optou por corte de alfaiataria e comprimento cropped. Da Pool, são modelos mais despojados com boca larga, coletes, rendas nos bolsos, cortes justos e comprimento cropped.
Empréstimo do BNDES
A inauguração da primeira loja Riachuelo Mulher faz parte dos projetos que serão custeados por dois empréstimos no valor total de R$ 167,4 milhões concedidos pelo BNDES (Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social). De acordo com a instituição, a linha principal de financiamento, de R$ 156,4 milhões, foi aprovada para a Riachuelo e contempla a abertura de até 30 novas lojas, ampliação da frota de caminhões e do refeitório da matriz em São Paulo (SP), implantação de novo call center em Natal (RN) que, na verdade, já está funcionando desde o final do mês passado. Também estão reservados recursos a serem aplicados na reforma e ampliação da sede do Instituto Escola do Povo, criado para dar cursos de alfabetização a jovens e adultos do bairro de Paraisópolis, na capital paulista.
Os outros R$ 11 milhões pertencem a uma linha destinada à Guararapes Confecções, que atende exclusivamente à Riachuelo, para construção de mais um galpão industrial na unidade de Fortaleza (CE), para produção de jeans e camisas. Segundo informações da empresa, a Guararapes produz em torno de 200 mil peças por dia.
