Após rebranding, empresa catarinense lança linha de algodão tecnológico e projeta dobrar o faturamento em 2026
Antiga Fita Up, a empresa catarinense Toda Up consolidou uma virada no modelo de negócios para fincar posição no mercado de underwear funcional. Nascida em 2020 como uma marca nativa digital focada em um produto único — as fitas adesivas para sustentação de seios —, a empresa concluiu em março um processo estrutural de rebranding que demandou seu maior investimento dos últimos seis anos. O movimento sinaliza a transição de uma atuação de nicho para uma empresa de moda íntima, cujo objetivo comercial é fazer com que a categoria de calcinhas e sutiãs responda por 40% do faturamento total da operação em 2027, informou ao GBLjeans a CEO da Toda Up, Rayssa Siqueira.
Para diversificar o faturamento, a empresa colocou o desenvolvimento têxtil no centro da estratégia de produto. Após estrear no segmento de lingeries em dezembro de 2025 com a linha Skin Up, com peças sem costura que utilizam grafeno para termorregulação, a Toda Up lançou neste mês a coleção Cotton Up. Trata-se de uma nova linha produzida com tecido que combina 95% de algodão com 5% de elastano e que incorpora a tecnologia sueca Polygiene, um tratamento antibacteriano permanente de controle de odores com certificação Oeko-Tex.
Conforme a Rayssa, a nova linha não substitui o grafeno, mas expande a base de clientes em direção a um público mais maduro que demanda o frescor das fibras naturais aliado à performance.
NOVOS CANAIS
O reposicionamento reflete-se diretamente na maturação dos canais de distribuição e na governança financeira da empresa. Embora o e-commerce próprio direto ao consumidor ainda sustente a maior fatia do faturamento, a Toda Up vem alterando o share de canais em 2026. Expandiu atuação no atacado (B2B) via representantes comerciais que atendem lojas multimarcas. Também ingressou no grande varejo físico vendendo para Renner e C&A.
Sem mencionar valores, Rayssa menciona que a empresa dobrou o faturamento em 2025 e, para 2026, a meta é novamente dobrar a receita. Ela considera que o processo de absorção do rebranding pelo mercado consumidor exige um horizonte de longo prazo, estimado entre 18 e 30 meses. Até que a consolidação da moda íntima atinja a meta estipulada para 2027, a linha de adesivos Invisible Up permanece como a principal geradora de caixa e porta de entrada de novas clientes para o ecossistema da marca.
foto: divulgação
