Nesse projeto, empresa reaproveitou 5 toneladas de resíduos têxteis dentro da estratégia de zerar descarte até 2030
A Malwee lançou a cápsula Original, coleção com a qual amplia sua estratégia de circularidade mediante o reaproveitamento de resíduos têxteis industriais para produção de novas peças, entre jeans (calças e jaquetas), camisetas, moletons e bonés. Desenvolvido em parceria com a Cotton Move, o jeans circular da Original reutilizou 5 toneladas de descartes têxteis da própria Malwee, explicou a empresa ao GBLjeans.
O reaproveitamento resultou no desenvolvimento do tecido denim Itajaí, fabricado dentro de um modelo de produção circular. Conforme a Malwee, o jeans respondeu por 18% do total de peças da cápsula circular. Ainda que o projeto opere em escala piloto, devido à complexidade técnica e produtiva envolvida no reaproveitamento de resíduos na indústria da moda, a companhia avalia que a cápsula Original “nasce com potencial para se tornar uma linha permanente dentro da marca”.
A iniciativa integra a estratégia da companhia de zerar a geração de resíduos têxteis até 2030. Segundo a marca, a meta está próxima de ser atingida por meio de iniciativas ligadas à circularidade, uso de desfibrados e reaproveitamento de materiais em novos produtos, como o “Fio do Futuro”, desenvolvido em parceria com o Grupo Eurofios para a produção de moletons.
REBRANDING
Acompanha o lançamento da cápsula Original, a nova identidade visual da marca Malwee e o posicionamento “Vestir pra Viver”. Nesse processo, a empresa reformulou a chamada “Malha Original”, desenvolvida em algodão, que ganhou maior gramatura e menor transparência; e do moletom flanelado 100% algodão produzido com processos de menor impacto hídrico. Toda a produção de malharia é feita no complexo industrial da Malwee em Jaraguá do Sul, cidade de Santa Catarina.
A marca pertence ao Grupo Malwee, dono também da Enfim, da Carinhoso, da Basico.com e da Basicamente.
foto: divulgação
