Consumo mais seletivo faz empresa mudar mix para produtos mais baratos e canais de distribuição de maior giro no trimestre
No balanço do primeiro trimestre de 2026, o grupo Grendene, dono de oito marcas, registrou aumento de 1,6% no volume de calçados vendidos. Alcançou, no período, 25,6 milhões de pares comercializados. No entanto, o avanço não se refletiu nos indicadores financeiros. A receita líquida da companhia recuou 5,3% na comparação com o primeiro trimestre de 2025, somando R$ 533,84 milhões.
Conforme a companhia no relatório de desempenho, o resultado reflete a mudança na composição do mix ao ampliar a participação dos produtos mais baratos. Foi a resposta à demanda de consumo, marcada por concorrência intensa, sobretudo dos importados, e procura pelos itens de menor preço, relatou a companhia aos investidores. Ainda conforme o balanço da Grendene, o aumento do volume de pares vendidos no primeiro trimestre de 2026 ganhou impulso pelos chinelos da Ipanema e pelos calçados da divisão masculina, com Rider, Cartago e Mormaii.
A mudança de comportamento de consumo também redesenhou os canais de distribuição. No mercado doméstico, onde o volume de pares saltou expressivos 9,3%, o escoamento fluiu melhor nos canais de atacado, distribuidores e autosserviço (grandes redes de supermercados), que priorizam giro rápido e escala. Por outro lado, os canais tradicionais de varejo e magazines de moda operaram com cautela extrema e pisaram no freio na recomposição de estoques devido ao fluxo mais lento nas lojas, afirmou a empresa.
A Grendene reportou retração de volumes em mercados internacionais, como Europa, Ásia e Oriente Médio, cenário que foi apenas parcialmente mitigado pelo desempenho positivo das exportações para América do Norte no primeiro trimestre de 2026.
Com o mercado pressionado, a companhia reduziu o investimento, aplicando R$17,3 milhões entre janeiro e março.
INVESTIMENTO EM BRAND EQUITY
Para sustentar o desempenho da divisão masculina, um dos pilares de volume no trimestre, a Grendene investiu em brand equity. Aproveitando a Copa do Mundo 2026, anunciou o lançamento de um drop da Rider + R10, ampliando a parceria com o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho, iniciada no ano passado. A nova campanha conta com a participação do craque, junto com o filho João de Assis, e do grupo gaúcho de pagode Samba Tri.
Em maio, a empresa inaugurou a Rider Spaces no Shopping Nova Iguaçu, marcando a abertura da primeira loja física da marca no estado do Rio de Janeiro e a segunda em território nacional (a primeira foi na cidade de São Paulo).
Ao todo, a Grendene encerrou o primeiro trimestre com 436 lojas na rede de franquias, 17 a mais do que tinha em igual período do ano passado.
foto: divulgação (campanha da Rider com Ronaldinho Gaúcho)
