Primeiro balanço depois da fusão prevê estabilizar a cadeia de produção das marcas Hering.
Conforme o primeiro balanço financeiro depois da fusão com a Cia Hering, o Grupo Soma anunciou algumas medidas de incremento dos negócios, entre as quais planeja abrir 90 lojas da Hering no ano e fazer a conversão para
20 megalojas ao longo de 2022. A Hering fechou 2021 com uma rede de 786 unidades, 12 a mais que em 2020.“O maior desafio de curtíssimo prazo da Hering é entregar o que se vende para os franqueados e multimarcas”, afirmou a companhia em relatório que acompanha os resultados financeiros. Parte das inconsistências de entrega foi atribuída pelo novo controlador ao fechamento do varejo físico em março e abril – em especial em São Paulo, onde as marcas da companhia incorporada têm uma alta concentração de lojas.
A outra parte das inconsistências derivam da “desorganização da sua cadeia produtiva, que se encontrava completamente dessincronizada e repleta de rupturas”, destacou o relatório dirigido aos investidores.
Reconhece que a cadeia industrial da Hering proporciona vantagem competitiva importante. “Nosso foco principal no curto prazo é a sua normalização. A parte têxtil da indústria segue produzindo de forma contínua, sob a ótica de um fornecedor de matéria-prima, sem picos e vales, com o objetivo de criar um pulmão de estoque de matérias-primas, de maneira que a confecção consiga abastecer prontamente o varejo. Acreditamos que atingiremos uma cadeia 100% estável e normalizada no segundo semestre de 2022”, completou a análise.
A estratégia iniciada no quarto trimestre incluiu reposição de postos na área de costura e reforço de sourcing com a compra de produtos acabados para abastecer os canais.
FARM GLOBAL NA EUROPA
O Soma planeja incremento dos negócios, estratégia que passa pela Farm Global, cuja operação atual está concentrada nos Estados Unidos. A investidores o Grupo Soma informou que no segundo trimestre colocará a marca na Europa. Terá um ecommerce dedicado à região, com centro de distribuição em Roterdã, na Holanda. Também vai inaugurar um espaço comercial dentro da loja de departamentos francesa Le Bon Marché, em Paris, que terá 250 metros quadrados.
Outra frente internacional do Soma planeja o lançamento de uma linha de calçados em 2022 que abastecerá as lojas de departamentos onde a marca é vendida. “Esse movimento de aumento do mix de produtos será feito em todos os canais, gerando maior recorrência e aumentando o volume de situações de uso da marca no mercado americano e europeu, o que tende a ser puxado para linhas praia e kids”, explicou o informe de resultados.
RECORDE NO TRIMESTRE
A Cia Hering concluiu a incorporação pelo Grupo Soma em setembro de 2021. Sob a nova gestão, atingiu a maior receita bruta em um único trimestre de sua história. Obteve R$826 milhões, ressalta o relatório de resultados.
A receita líquida do quarto trimestre anotou R$658,1 milhões com lucro líquido de R$47,4 milhões.
No ano, a receita líquida somou R$2,07 bilhões e lucro líquido de R$226,1 milhões.
O SOMA CONSOLIDADO
A receita líquida consolidada do Grupo Soma em 2022, que inclui apenas o último trimestre da Hering, alcançou R$2,79 bilhões. O lucro líquido do período foi de R$299,8 milhões, revertendo o prejuízo de 2020.
O quarto trimestre rendeu R$1,27 bilhão em receita líquida e R$44,8 milhões de lucro líquido.
Ao todo, o grupo iniciou o ano operando com 1.076 lojas, sendo 786 das marcas da Hering, incluindo os 20 pontos do exterior.
As outras 290 lojas estão divididas entre as demais marcas do Soma: Farm (82); Farm Global (2); Animale (70); Maria Filó (60); Foxton (25); Fábula (17); Cris Barros (11); NV (10); e Off Premium (13).
foto: Cris Barros coleção de inverno | Divulgação
