Ranking da License Global aponta a dona da Guess como a maior da categoria com US$36 bilhões em licenças em 2025
O mercado global de licenciamento de marcas movimentou US$338,33 bilhões em vendas no varejo de produtos de consumo licenciados e itens derivados de royalties em 2025, de acordo com o relatório Top Global Licensors 2026, elaborado pela License Global. A categoria de moda e vestuário respondeu por US$63,68 bilhões em vendas globais de produtos licenciados, ficando atrás apenas de entretenimento e mídia, que movimentou US$178,51 bilhões.
O levantamento classifica os maiores proprietários de marcas do mundo com base nas vendas no varejo de produtos e experiências licenciados. Dono da Guess, adquirida no ano passado, o Authentic Brands Group segue na segunda posição do ranking, arrecadando US$36 bilhões em licenças, aumento de 13% sobre 2024.
A companhia, que atua na aquisição, gestão e expansão comercial de marcas, ampliou o portfólio em 2025 com a compra da Dockers e aquisição de participação majoritária na Guess. Com amplo portfólio, o grupo reúne marcas como Forever 21, Brooks Brothers, Aéropostale, Reebok, Billabong e Volcon. Representa ainda ícones do século XX, como Marilyn Monroe, Muhammad Ali e Elvis Presley, além de celebridades da atualidade, com Kevin Hart.
Outra gestora com forte presença na categoria de moda é a Bluestar Alliance, ocupando a 8ª posição do ranking global. A empresa registrou US$13 bilhões em vendas licenciadas, crescimento de 30% em relação ao período anterior. Em 2025, ampliou sua atuação com a aquisição da marca Dickies, comprada da VF Corporation por US$600 milhões.
Com sede em Nova York, a Bluestar Alliance lançou a divisão dedicada ao luxo com marcas como Off-White, Palm Angels e Scotch & Soda.
BRASILEIRA NO RANKING
A Galinha Pintadinha é a única marca brasileira no ranking Top Global Licensors 2026, que reúne 94 dos maiores licenciadores do mundo. Ocupa a 66ª posição, com US$365,13 milhões em vendas de produtos licenciados.
Criada em 2006 a partir de um vídeo publicado no YouTube, a marca voltada ao público infantil prevê celebrar os 20 anos inaugurando uma área temática dentro do Beto Carrero World, em Penha, cidade do litoral de Santa Catarina, diz o relatório.
IMPACTO DA PIRATARIA
O relatório da analisou pela primeira vez o impacto da falsificação no mercado de licenciamento. Segundo o estudo, produtos falsificados chegam a comprometer até 25% da receita anual das empresas detentoras de propriedade intelectual.
Os segmentos de vestuário, artigos esportivos e acessórios são considerados os mais vulneráveis ao comércio ilegal.
QUADRO: TOP GLOBAL LICENSORS 2026
Entre os 94 proprietários de marcas apresentados no relatório deste ano estão empresas de 5 setores: entretenimento e mídia; moda e vestuário; brinquedos e jogos; marcas corporativas; comida e bebida. A The Walt Disney Company é a número do ranking com vendas equivalente a todo o setor de moda e vestuário. O ranking considera vendas no varejo de produtos licenciados em 2025, que cresceram 10% na comparação com 2024.
Segundo a License Global, o licenciamento deixou de ser uma estratégia restrita a produtos promocionais e passou a integrar plataformas mais amplas de construção de marca. O movimento inclui coleções colaborativas, produtos para novas categorias, experiências presenciais e outras formas de relacionamento com consumidores.
1 – The Walt Disney Company: US$63 bilhões
2 – Authentic Brands Group: US$36 bilhões
3 – People Inc.: US$27 bilhões
4- NBCUniversal: US$20 bilhões
5 – Hasbro: US$17,55 bilhões
6 – The Pokémon Company International: US$15,70 bilhões
7 – Warner Bros. Discovery: US$15,50 bilhões
8 – Bluestar Alliance: US$13 bilhões
9 – Sanrio: US$11,70 bilhões
10 – Mattel: US$9,10 bilhões
foto: campanha da Guess com Chiara Ferragni (divulgação)
