Marialícia integra plano de expansão do Grupo Elian

Meta para 2014 é ampliar em 25% o número de multimarcas que revendem a linha de produtos de sete marcas da companhia.

Com o lançamento do alto verão 2014, previsto para novembro, a marca de moda feminina Marialícia preparou coleção alinhada com o plano do grupo ao qual pertence, o Elian, de Santa Catarina, de expandir participação no mercado nacional em 2014. Dono de oito marcas, o Elian traçou meta de ampliar o canal de comercialização das multimarcas em 25%. Atualmente, a empresa trabalha com representantes que vendem todas as marcas do grupo, exceto a infantil Colorittá, e atendem cerca de 5 mil multimarcas por todo o Brasil.

Há três anos no mercado e uma das mais novas do grupo, a Marialícia desenvolveu coleção de 50 modelos, sendo apenas dois em jeans, orientados “para uma mulher mais sofisticada e dona de si”, descreve Cláudia Antonicheu, estilista da marca. Para o jeans, foram criados um modelo de bermuda, com lavagem escura acompanhada de puídos e desgastes; e uma calça de corte reto e lavagem clara, decorada com puídos localizados e aplicação de lantejoulas nos bolsos traseiros. Também como novidade para a estação, no lugar do zíper para o fechamento da calça, usou botões, diferentemente da coleção anterior, o verão 2014, em que a marca trabalhou com um modelo de shorts na cor preta, uma calça com zíper, abotoamento duplo e detalhes de tachas no bolso frontal, e uma saia longa com puídos localizados.

“A gente sempre mantém dois modelos de jeans nos lançamentos, mudando lavagens e detalhes de cada peça de acordo com as coleções”, observa a estilista. A nova coleção foi desenvolvida sob o tema A moda na Sicília e explorou os trabalhos locais em porcelana e arabescos. Blusas, t-shirts, shorts, calças e saias compõem o mix de produtos,marcado por aplicações de pedras, rendas e fotos de pessoas reais estampadas nos modelos. Já na coleção de verão, a marca explorou listras coloridas, animal print com motivo de onça, e estampas florais. A cartela de cores do alto verão 2014 da Marialícia tem branco, preto, verde, laranja, rosa, azul, cinza e verde limão, já na coleção anterior foi acrescentado o cinza, off-white. A produção da marca é própria, exceto o jeans que é totalmente terceirizado.